Pade Awọn Awakọ 3 ti Iṣe Ipolongo Gbigba Olumulo

Iṣe Ipolongo Ipolowo

Ọpọlọpọ awọn ọna lo wa lati mu ilọsiwaju iṣẹ ṣiṣe dara si. Ohun gbogbo lati awọ lori ipe si bọtini iṣe si idanwo pẹpẹ tuntun le fun ọ ni awọn abajade to dara julọ.

Ṣugbọn iyẹn ko tumọ si gbogbo ilana imudarasi UA (Gbigba Olumulo) ti o yoo kọja kọja tọ lati ṣe.

Eyi jẹ otitọ paapaa ti o ba ni awọn orisun to lopin. Ti o ba wa lori ẹgbẹ kekere kan, tabi o ni awọn idiwọ isuna tabi awọn ihamọ akoko, awọn idiwọn wọnyẹn yoo ṣe idiwọ fun ọ lati gbiyanju gbogbo ẹtan ti o dara ju ninu iwe naa.  

Paapa ti o ba jẹ iyatọ, ati pe o ni gbogbo awọn orisun ti o nilo, ọrọ idojukọ nigbagbogbo wa. 

Idojukọ le jẹ gangan jẹ ọja iyebiye wa julọ. Laarin gbogbo ariwo ti iṣakoso ipolongo ojoojumọ, yiyan ohun ti o tọ si idojukọ le ṣe gbogbo iyatọ. Ko si aaye ninu dida akojọ atokọ rẹ pẹlu awọn ilana imudarasi ti kii yoo ṣe iyatọ nla. 

Ni akoko, o ṣoro lati rii iru awọn agbegbe ti idojukọ jẹ iwulo. Lẹhin ti o ṣakoso ju $ 3 bilionu ni lilo ipolowo, a ti rii ohun ti o ṣe iyatọ gaan, ati ohun ti ko ṣe. Ati pe awọn wọnyi ni, laibikita, awọn awakọ nla nla mẹta ti iṣẹ ipolongo UA ni bayi:

  • Ṣiṣẹda ẹda
  • isuna
  • Ilepa

Gba awọn nkan mẹta wọnyi ti a pe sinu, ati gbogbo awọn ẹtan imunilara kekere diẹ kii yoo ṣe pataki to bi Elo. Ni kete ti ẹda, idojukọ, ati eto isuna n ṣiṣẹ ati ni ibamu, awọn ipolongo rẹ 'ROAS yoo ni ilera to pe o ko ni lepa lẹhin gbogbo ilana imudarasi ti o gbọ nipa awọn ilọsiwaju ti o ṣe akiyesi-awọ. 

Jẹ ki a bẹrẹ pẹlu oluyipada ere ti o tobi julọ:

Ṣiṣẹda Ẹda

Imudarasi ẹda jẹ ọwọ isalẹ ọna ti o munadoko julọ lati ṣe alekun ROAS (Pada lori inawo Ipolowo). Akoko. O fọ eyikeyi imọran ti o dara ju miiran, ati ni otitọ, a rii pe o nfi awọn abajade to dara julọ ju iṣẹ iṣowo miiran lọ ni eyikeyi ẹka miiran. 

Ṣugbọn a ko sọrọ nipa sisẹ awọn idanwo pipin diẹ. Lati munadoko, iṣapeye ẹda gbọdọ jẹ ilana, ṣiṣe, ati ti nlọ lọwọ. 

A ti ṣe agbekalẹ gbogbo ilana ni ayika ti o dara ju ẹda ti a pe Pipo Igbeyewo Creative. Awọn ipilẹ ti o jẹ:

  • Iwọn ogorun kekere ti awọn ipolowo ti o ṣẹda nigbagbogbo ṣe. 
  • Nigbagbogbo, 5% nikan ti awọn ipolowo lailai lu iṣakoso gangan. Ṣugbọn iyẹn ni ohun ti o nilo, ṣe kii ṣe - kii ṣe ipolowo miiran nikan, ṣugbọn ipolowo ti o dara to lati ṣiṣe, ati lati ṣiṣe ni ere. Aafo iṣẹ laarin awọn bori ati awọn olofo jẹ agbara, bi o ti le rii ni isalẹ. Atọka naa fihan ipolowo awọn iyatọ ti o lo kọja awọn oriṣiriṣi oriṣiriṣi 600 ti ẹda, ati pe a fi ipin inawo muna lori iṣẹ. Iwọn diẹ ninu awọn ipolowo 600 wọnyẹn ni a ṣe ni otitọ.

adanwo ẹda titobi

  • A dagbasoke ati idanwo awọn oriṣi akọkọ meji ti ẹda: Awọn imọran ati Awọn iyatọ. 

80% ti ohun ti a danwo jẹ iyatọ lori ipolowo ti o bori. Eyi fun wa ni awọn ifikun afikun lakoko ti o fun wa laaye lati dinku awọn adanu. Ṣugbọn a tun ṣe idanwo awọn imọran - nla, igboya awọn imọran tuntun - 20% ti akoko naa. Awọn imọran igbagbogbo tan, ṣugbọn lẹẹkọọkan wọn ṣe. Lẹhinna nigbamiran, wọn gba awọn abajade fifọ ti o ṣe atunṣe ọna ẹda wa fun awọn oṣu. Iwọn ti awọn bori wọnni da awọn adanu lare. 

awọn imọran dipo awọn iyatọ

  • A ko ṣe ere nipasẹ awọn ofin boṣewa ti pataki iṣiro ni idanwo A / B. 

Ninu idanwo A / B Ayebaye, o nilo nipa ipele igbẹkẹle 90-95% lati ṣaṣeyọri pataki iṣiro. Ṣugbọn (ati pe eyi jẹ lominu ni), idanwo deede nwa fun aami, awọn anfani afikun, bii paapaa igbega 3%. 

A ko ṣe idanwo fun awọn igbesoke 3%. A n wa fun o kere gbe 20% tabi dara julọ. Nitori a n wa ilọsiwaju ti o tobi, ati nitori ọna ti awọn iṣiro ṣe n ṣiṣẹ, a le ṣe awọn idanwo fun akoko ti o dinku pupọ ju ti idanwo a / b aṣa yoo nilo. 

Ọna yii n fipamọ awọn onibara wa pupọ ti owo ati ki o fun wa ni awọn esi ṣiṣe ni iyara pupọ. Iyẹn, lapapọ, gba wa laaye lati yarayara ni iyara pupọ ju awọn oludije wa lọ. A le ṣe iṣapeye ẹda ni akoko ti o dinku pupọ ati pẹlu owo ti o kere ju ti aṣa lọ, idanwo ile-iwe atijọ kan / b yoo gba laaye. 

A beere lọwọ awọn alabara wa lati ni irọrun nipa awọn itọsọna iyasọtọ. 

So loruko jẹ lominu ni. A gba. Ṣugbọn nigbami awọn ibeere ami ami iṣẹ ṣiṣe. Nitorina, a danwo. Awọn idanwo ti a ṣiṣẹ ti o tẹ awọn ilana ibamu ibamu ko ni ṣiṣe ni pipẹ, nitorinaa diẹ eniyan ni o rii wọn, nitorinaa ibajẹ ti o kere si aiṣedeede ami. A tun ṣe ohun gbogbo ti o ṣee ṣe lati ṣatunṣe ẹda ni yarayara bi o ti ṣee, nitorinaa o ṣe ibamu pẹlu awọn itọsọna ami burandi lakoko ti o tọju iṣẹ ṣiṣe. 

rọ vs awọn itọnisọna iyasọtọ ti o muna

Iwọnyi ni awọn aaye pataki ti ilana wa lọwọlọwọ ni ayika idanwo ẹda. Ọna wa n dagbasoke nigbagbogbo - a ṣe idanwo ati koju ilana idanwo wa fẹrẹ to bi ẹda ti a nṣiṣẹ nipasẹ rẹ. Fun alaye ti o jinlẹ ti gangan bi a ṣe ndagbasoke ati idanwo awọn ipolowo 100x, wo ifiweranṣẹ bulọọgi wa to ṣẹṣẹ, Awọn ẹda Facebook: Bii o ṣe le ṣe agbejade ati Ṣiṣẹda Creative Ad Creative ni Iwọn, tabi iwe funfun wa, Iṣẹ Ṣiṣẹ Awakọ ni Ipolowo Facebook!

Kini idi ti O to Akoko lati Tun-ronu Creative bi Awakọ Alakọbẹrẹ ti Iṣe Ipolongo

Wi lorukọ ẹda bi ọna # 1 lati mu ilọsiwaju dara si jẹ alailẹgbẹ ni UA ati ipolowo oni-nọmba, o kere ju laarin awọn eniyan ti o ti ṣe fun igba diẹ. 

Fun awọn ọdun, nigbati oluṣakoso UA kan lo iṣapeye ọrọ, wọn tumọ si ṣiṣe awọn ayipada si awọn ipin isuna ati ifojusi awọn olugbo. Nitori awọn aala ti imọ-ẹrọ ti a ti ni titi di ọjọ aipẹ, a ko gba data iṣẹ ṣiṣe ni iyara yara to lati ṣe lori rẹ ati ṣe iyatọ lakoko ipolongo kan. 

Awọn ọjọ wọnyẹn ti pari. Bayi, a gba akoko gidi tabi sunmọ data ṣiṣe akoko gidi lati awọn ipolongo. Ati gbogbo micron ti iṣẹ o le fun pọ lati awọn ọrọ ipolongo kan. Eyi jẹ otitọ paapaa ni agbegbe ad-centric ipolowo ipolowo alagbeka, nibiti awọn iboju kekere ti tumọ si pe ko si yara ti o to fun awọn ipolowo mẹrin; yara nikan wa fun ọkan. 

Nitorinaa, lakoko ifọkansi ati awọn ifọwọyi eto isuna jẹ awọn ọna to lagbara lati mu ilọsiwaju dara si (ati pe o nilo lati lo pẹlu idanwo abayọ), a mọ pe idanwo ẹda lu awọn sokoto kuro awọn mejeeji. 

Ni apapọ, awọn ifilọlẹ media nikan ni iroyin fun nipa 30% ti aṣeyọri ami ami ami iyasọtọ lakoko ti ẹda ṣẹda 70%.

Ronu Pẹlu Google

Ṣugbọn iyẹn kii ṣe idi nikan lati ni idojukọ-ina laser nipa iṣapeye ẹda. O ṣee ṣe, idi ti o dara julọ lati fi oju si iṣẹda jẹ nitori awọn ẹsẹ miiran meji ti otita UA - isuna-owo ati ifojusi - ti wa ni adaṣe adaṣe. Awọn alugoridimu ni Awọn ipolowo Google ati Facebook ti gba pupọ julọ ti ohun ti o jẹ iṣe awọn iṣẹ ojoojumọ ti oluṣakoso UA kan. 

Eyi ni awọn abajade to lagbara pupọ, pẹlu pe o ṣe ipele aaye ere si iye nla. Nitorinaa, eyikeyi oluṣakoso UA ti o ti ni anfani ọpẹ si imọ-ẹrọ ipolowo ẹni-kẹta jẹ ipilẹ ti orire. Awọn oludije wọn bayi ni iraye si awọn irinṣẹ kanna. 

Iyẹn tumọ si idije diẹ sii, ṣugbọn diẹ ṣe pataki, o tumọ si pe a n yipada si aye kan nibiti ẹda jẹ nikan ni anfani ifigagbaga gidi ti o fi silẹ. 

Gbogbo eyiti o sọ, awọn aṣeyọri iṣẹ ṣiṣe pataki ṣi wa lati ni pẹlu ifọkansi ti o dara julọ ati isuna inawo. Wọn le ma ni ipa ti o ni agbara kanna bi ẹda, ṣugbọn wọn ni lati fi sii inu tabi ẹda rẹ kii yoo ṣe bi o ṣe le ṣe.

Ilepa

Ni kete ti o ba rii eniyan ti o tọ lati polowo si, ati idaji ogun naa ti ṣẹgun. Ati ọpẹ si awọn irinṣẹ ikọja bi awọn olugbo ti o dabi (ti o wa bayi lati mejeeji Facebook ati Google), a le ṣe ipin iyalẹnu alaye ti iyalẹnu ti iyalẹnu. A le fọ awọn olugbo jade nipasẹ:

  • “Ikojọpọ” tabi apapọ awọn olugbo wiwo
  • Yiya sọtọ nipasẹ orilẹ-ede
  • Awọn olugbo “Itu-itẹ-ẹiyẹ”, nibiti a mu 2% awọn olugbọ, ṣe idanimọ awọn ọmọ ẹgbẹ 1% ninu rẹ, lẹhinna fa iyokuro 1% jade nitorinaa a fi wa silẹ pẹlu olugbo 2% mimọ

Awọn iru awọn olugbo ti o fojusi-ga julọ gba wa laaye lati mu iṣẹ ṣiṣe dara si ni ipele ti ọpọlọpọ awọn olupolowo miiran ko le ṣe, ṣugbọn o tun gba wa laaye lati yago fun agara agara fun igba pipẹ ju eyi ti a yoo le ṣe. O jẹ irinṣẹ pataki fun iṣẹ ti o pọ julọ. 

A ṣe ipin ti awọn olukọ pupọ ati iṣẹ ifọkansi ti a kọ ọpa kan lati jẹ ki o rọrun. Olukọni Olutọ KIAKIA jẹ ki a ṣẹda awọn ọgọọgọrun ti awọn olugbọran ti o nwoju pẹlu ifọkansi granular eleya ni iṣẹju-aaya. O tun gba wa laaye lati paarọ iye ti awọn olugbo kan ti o kan to pe Facebook le ṣe ifọkansi dara julọ awọn ireti iye-giga julọ.

Lakoko ti gbogbo ifọkansi ti awọn eniyan ti o ni ibinu ṣe iranlọwọ iṣẹ, o ni anfani miiran kan: O jẹ ki a jẹ ki ẹda wa laaye ati ṣiṣe daradara fun igba pipẹ ju laisi ifojusi ilọsiwaju wa. Gigun ti a le jẹ ki ẹda ṣẹda laaye ati ṣiṣe daradara, ti o dara julọ. 

budgeting

A ti wa ni ọna pipẹ lati awọn atunṣe ti idu ni ṣeto ipolowo tabi ipele ọrọ. Pẹlu iṣapeye isuna ipolongo, Titaja AEO, titaja iye, ati awọn irinṣẹ miiran, ni bayi a le sọ ni irọrun fun algorithm iru awọn iyipada ti a fẹ, ati pe yoo lọ gba wọn fun wa. 

Iṣẹ ọna tun wa si isunawo, botilẹjẹpe. Fun Eto Facebook fun Iwọn awọn iṣe ti o dara julọ, lakoko ti awọn alakoso UA nilo lati pada sẹhin lati iṣakoso sunmọ ti awọn eto-inawo wọn, wọn ni ipele iṣakoso kan ti o kù. Iyẹn ni lati yipada iru apakan ti ọmọ rira ti wọn fẹ fojusi. 

Nitorina ti wọn ba, sọ, oluṣakoso UA nilo lati ni awọn iyipada diẹ sii ki algorithm Facebook le ṣe dara julọ, wọn le gbe iṣẹlẹ ti wọn n mu silẹ fun sunmọ si oke ti eefin naa - si awọn fifi sori ẹrọ ohun elo, fun apẹẹrẹ. Lẹhinna, bi data ti ṣajọ ati pe wọn ni awọn iyipada ti o to lati beere fun pato diẹ sii, iṣẹlẹ ti kii ṣe loorekoore (bii awọn rira inu-in), lẹhinna wọn le yi iyipada iṣẹlẹ iṣẹlẹ iyipada wọn pada si nkan ti o niyelori diẹ sii. 

Eyi tun jẹ eto isunawo, ni ori pe o n ṣakoso inawo, ṣugbọn o n ṣakoso inawo ni ipele ilana kan. Ṣugbọn bayi pe awọn alugoridimu ṣiṣe pupọ ti ẹgbẹ yii ti iṣakoso UA, awa eniyan ti wa ni osi lati ro ero ilana, kii ṣe awọn ifigagbaga kọọkan. 

Iṣe UA jẹ Igbẹsẹ Ẹsẹ Mẹta kan

Olukuluku awọn awakọ akọkọ wọnyi ṣe pataki si iṣẹ ipolongo, ṣugbọn kii ṣe titi iwọ o fi lo wọn ni ere orin pe wọn bẹrẹ gaan si ọja ROAS. Gbogbo wọn jẹ apakan ti otita-ẹsẹ ẹlẹsẹ mẹta. Foju ọkan, ati lojiji awọn meji miiran ko ni gbe ọ duro. 

Eyi jẹ apakan nla ti aworan ti iṣakoso ipolongo ni bayi - kiko ẹda, ibi-afẹde, ati eto-inọnwo papọ ni ọna ti o tọ. Ipaniyan deede ti eyi yatọ lati ile-iṣẹ si ile-iṣẹ, alabara si alabara, ati paapaa ọsẹ si ọsẹ. Ṣugbọn iyẹn ni ipenija ti iṣakoso akomora olumulo nla ni bayi. Fun diẹ ninu wa, o jẹ igbadun pupọ. 

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.