Bii a ṣe le mu akoonu ti o ṣẹda Olumulo Laisi Ẹjọ

awọn ẹtọ ugoo scoopshot

Awọn aworan ti ipilẹṣẹ Olumulo ti di dukia ti o niyelori fun awọn onijaja ati awọn burandi media, n pese diẹ ninu ti ilowosi julọ ati akoonu ti o munadoko idiyele fun awọn ipolongo – ayafi ti o dajudaju o ṣe abajade ni ẹjọ multimillion dollar. Ni ọdun kọọkan, ọpọlọpọ awọn burandi kọ ẹkọ ni ọna lile. Ni ọdun 2013, oluyaworan kan lẹjọ BuzzFeed fun $ 3.6 milionu lẹhin iwari aaye naa ti lo ọkan ninu awọn fọto Flickr rẹ laisi igbanilaaye. Getty Images ati Agence France-Presse (AFP) tun jiya a $ 1.2 million ejo lẹhin ti o fa awọn fọto Twitter ti oluyaworan laisi aṣẹ.

Rogbodiyan laarin akoonu ti ipilẹṣẹ olumulo (UGC) ati awọn ẹtọ oni-nọmba ti di eewu fun awọn burandi. UGC ti di bọtini lati ṣiṣi silẹ fun Ọdun Millennial, ti o sọ pe o fi ara rẹ fun lori wakati 5.4 fun ọjọ kan (ie 30 idapọ akoko media lapapọ) si UGC, ati beere lati gbekele rẹ ju gbogbo akoonu miiran lọ. Sibẹsibẹ, ẹjọ nla kan, yoo pari igbẹkẹle ati ododo ti UGC ni ero lati ṣẹda.

A gbọye ti o wọpọ ni pe akoonu nẹtiwọọki awujọ jẹ ere ododo fun awọn onijaja. Ayafi ti o ba ṣiṣẹ fun awọn nẹtiwọọki awujọ, eyi kii ṣe ọran naa. Fun apẹẹrẹ, Awọn ofin ti iṣẹ Facebook ṣe aabo ẹtọ ile-iṣẹ lati lo ati paapaa akoonu olumulo labẹ-aṣẹ si awọn ile-iṣẹ miiran. Twitter's ni kariaye, ti kii ṣe iyasọtọ, iwe-aṣẹ ti ko ni ọba (pẹlu ẹtọ si iwe-aṣẹ) fe fun wọn ni ominira pipe lati monetize akoonu olumulo. Filika pataki ni o ni Kolopin aṣẹ lati lo iru akoonu bẹẹ.

Awọn nẹtiwọọki awujọ nigbagbogbo mọ dara julọ ju ilokulo ẹtọ yii lọ. Gẹgẹbi Instagram ti ṣe awari ni ipari ọdun 2012, awọn ofin iṣẹ ti o ṣe ileri lati yi awọn aworan ti ara ẹni pada si awọn ipolowo - laisi isanpada - le fa ibinu irunu kan ti o bẹru kuro idaji ipilẹ olumulo. Ti awọn nẹtiwọọki awujọ ko le ṣe atunṣe UGC labẹ ofin laisi ariwo gbogbogbo, bakanna o le ṣe.

Lakoko ti awọn onijaja mọ awọn eewu ti atunkọ akoonu ti ipilẹṣẹ olumulo laisi itẹwọgba, awọn aye ti mimu mu dabi ẹnipe o kere. Irọrun ti akoonu ‘ọfẹ’ ti deceivingly le ṣokunkun idajọ wa. A ṣe ilara si aṣeyọri awọn ipolongo UGC bii ALS Ice Bucket Challenge, ati ki o gba italaya lati dije lori ipele yẹn. Ni ikẹhin, sibẹsibẹ, awọn onijaja yoo ni lati bọwọ fun awọn ẹtọ oni-nọmba tabi wo ina UGC sẹhin.

Nitorinaa bawo ni a ṣe le yanju iṣoro yii? Awọn ẹtọ ohun-ini ọgbọn wa nitosi ati olufẹ si ọkan mi - ni ifitonileti ni kikun, Mo da Scoopshot silẹ, pẹpẹ ipasẹpọ aworan kan, lati ṣe iranlọwọ lati dojuko iṣoro yii. Lakoko ti ko si ọna kan si yiya, ṣiṣeto ati ṣiṣiṣẹ UGC, imọ-ẹrọ ti o yan yẹ ki o funni ni eto ti o munadoko fun ijẹrisi awọn aworan, aabo awọn idasilẹ awoṣe ati gbigba awọn ẹtọ aworan. Ni alaye ti o tobi julọ, eyi ni awọn ọran mẹta ti o gbọdọ koju lati lo UGC ni iduroṣinṣin:

  1. Bawo ni MO ṣe mọ pe aworan kan jẹ ojulowo? Lẹhin awọn ifiweranṣẹ fọto si nẹtiwọọki awujọ kan, o fẹrẹ ṣee ṣe lati jẹrisi itan-akọọlẹ rẹ. Njẹ o ti shot nipasẹ olumulo ati firanṣẹ taara? Njẹ o ti ja lati inu bulọọgi kan? Ṣe o ya fọto bi? Ti titaja akoonu rẹ ati awọn akitiyan akọọlẹ akọọlẹ iyasọtọ mu ọ ni idiwọn giga ti iduroṣinṣin, awọn ipilẹṣẹ awọn aworan rẹ ṣe pataki. Yato si awọn ẹjọ ti o ni agbara, ilokulo tabi ṣiṣafihan aworan kan le ja si isonu ti igbẹkẹle pẹlu awọn olugbọ rẹ. Ojutu UGC rẹ nilo lati rii daju pe ko si ẹnikan ti o le ṣe afọwọyi aworan laarin rẹ mu ati gbigbe ni ọwọ rẹ. Ti aworan naa ba ti fiweranṣẹ tẹlẹ lori oju opo wẹẹbu, o ko le ni idaniloju nipa iyẹn.
  2. Ṣe Mo ni igbanilaaye lati tẹ fọto yii jade? - Awọn alabara aduroṣinṣin fẹran lati kopa ninu UGC. Wọn lero pe o bu ọla pe o yan ohun elo wọn lati ṣe aṣoju ọ iyasọtọ si agbaye. Sibẹsibẹ, awọn ẹbi wọn ati awọn ọrẹ ko le ṣe alabapin ero yẹn. Nitorinaa, jẹ ki a sọ pe ololufẹ Facebook kan fun ọ ni igbanilaaye lati lo fọto ti oun ati awọn ọrẹ mẹta ti o wọ ami aṣọ rẹ. Ti o ba kuna lati gba awọn idasilẹ awoṣe fun gbogbo eniyan mẹrin, eyikeyi ninu wọn le ṣe ẹjọ si ọ. Laanu, ilana ti kikan si eniyan kọọkan ati gbigba awọn idasilẹ le jẹ ibanujẹ. Dipo ki o ṣe atẹle gbogbo eniyan ti o ṣe, o le jade fun ohun elo gbigba UGC ti o gba awọn tujade awoṣe laifọwọyi laarin iṣan-iṣẹ rẹ.
  3. Bawo ni MO ṣe ra ati ṣe afihan awọn ẹtọ aworan? Lati le daabobo ararẹ, ni ofin gba ati ṣe igbasilẹ gbigbe awọn iwe-aṣẹ aworan laarin ẹlẹda ati agbari rẹ. Daju, o le lo awọn igbasilẹ imeeli tabi awọn iwe invoices lati fihan pe o ti gbe iwe-aṣẹ lọ ni ẹtọ, ṣugbọn eyi n ni ibajẹ lalailopinpin ti o ba n gba ẹgbẹẹgbẹrun awọn aworan ti o ṣẹda olumulo. Ṣiṣẹ-iṣẹ UGC.

Ni opin ọjọ naa, awọn fọto Facebook ati Twitter ko tọ si ẹjọ ti ọpọlọpọ miliọnu kan ati itiju PR. UGC jẹ paati bọtini ti titaja akoonu akoonu ode oni, ṣugbọn o nilo ipaniyan to ṣọra. Awọn ifilọlẹ BuzzFeed ati Getty Images / AFP jẹ idiwọ mejeeji, ati pe Emi ko ni iyemeji pe awọn ile-iṣẹ wọnyi ti tun ṣe atunṣe ilana wọn fun iṣakoso awọn ẹtọ aworan.

Gẹgẹbi alajaja, daabobo igbẹkẹle rẹ, awọn ilana rẹ ati iṣẹ rẹ. Ṣe iranlọwọ fun gbogbo agbegbe wa lati fipamọ UGC lati ifasẹyin ti o pọju.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.