Imọ-ẹrọ Ipolowo

Nsopọ Pinpin Ipolowo Ibile-Digital

Awọn iṣesi lilo media ti yipada ni iyalẹnu ni ọdun marun sẹhin, ati awọn ipolowo ipolowo n dagbasoke lati tọju iyara. Loni, awọn dọla ipolowo ti wa ni gbigbe lati awọn ikanni aisinipo bii TV, titẹjade, ati redio si oni-nọmba ati rira ipolowo eto. Bibẹẹkọ, ọpọlọpọ awọn ami iyasọtọ ko ni idaniloju ti atunlo awọn ọna igbiyanju-ati-otitọ fun awọn ero media wọn si oni-nọmba.

A nireti TV lati tun ṣe iroyin fun diẹ ẹ sii ju idamẹta (34.7%) ti agbara media agbaye nipasẹ ọdun 2017, botilẹjẹpe akoko ti o lo wiwo awọn eto igbohunsafefe lori awọn ipilẹ TV ni a nireti lati kọ nipasẹ 1.7% fun ọdun kan. Ni ifiwera, akoko ti a lo lati wọle si intanẹẹti jẹ asọtẹlẹ lati dagba nipasẹ 9.4% fun ọdun kan laarin 2014 ati 2017.

ZenithOptimedia

Ani pẹlu DVR fo ati idinku wiwo wiwo, TV Awọn ikede tun n pese arọwọto idaran ti o ga julọ ati imọ. Gẹgẹbi olutaja ni aaye kan nibiti tẹlifisiọnu tun jẹ ipilẹ ti o ni agbara (ṣugbọn kii ṣe fun pipẹ), o rọrun lati ni oye aifẹ lati ṣe idanwo pẹlu awọn ipolongo tuntun ati awọn eroja titaja nipasẹ oni-nọmba. Iyipada ni agbara media ti yipada patapata bi awọn olupolowo ṣe wọnwọn akoonu ati imunadoko esi, ati pe iyipada ti n waye tẹlẹ pẹlu awọn olupolowo ami iyasọtọ.

Lati irisi esi, awọn asia, iṣaju-yipo, awọn gbigba oju-iwe ile, ati ibi-afẹde ẹrọ jẹ doko, awọn ilana titaja iwọnwọn. Awọn olutaja mọ pe data ẹni-akọkọ le ṣee lo lati dojukọ awọn olumulo ni ẹtọ nigbati wọn wa ni ọja lati yipada. Bi abajade, awọn onijaja ni lati dọgbadọgba awọn metiriki ipolongo laarin ami ami ami iyasọtọ, igbohunsafẹfẹ, imọ, ati idahun. Nitorinaa, o ṣe pataki lati ṣafihan awọn ododo ti bii oni-nọmba ṣe le ni ipa iṣẹ ṣiṣe ipolongo ti o ni idiyele pẹlu iye itọrẹ si arọwọto ami iyasọtọ ti TV.

O ṣe pataki lati ṣalaye idi awọn ipolongo wiwọn nipa awọn oṣuwọn titẹ-nipasẹ (Ctr) ati iye owo-fun-akomora (CPA) Ọdọọdún ni iye ti o complements TV arọwọto ati igbohunsafẹfẹ. Onijaja kan yẹ ki o loye pe ti eniyan ba n tẹ ipolowo rẹ, iyẹn tumọ si pe wọn nifẹ si rẹ — ṣugbọn wọn nilo lati lọ siwaju ju iyẹn lọ lati mọ idi ti wọn nilo lati yi idojukọ wọn kuro ni awọn metiriki ipolongo ibile ati mọ pe oni-nọmba le ṣepọ sinu ilana titaja ati atilẹyin awọn ibi-afẹde ati imunadoko.

Titele Irin-ajo Onibara

Botilẹjẹpe awọn ipolongo oni-nọmba ni ifaramọ ti o lagbara diẹ sii nitori agbara lati tọpa awọn irin-ajo olumulo lati imọ si iyipada, paapaa fun ecommerce, imunadoko wọn yẹ ki o ṣepọ pẹlu akiyesi TV, kii ṣe iyatọ. Eyi le jẹ ẹtan diẹ fun wiwakọ-si-soobu, ṣugbọn idagbasoke ati isọdọmọ ti imọ-ẹrọ bekini tun n ṣe idapọ aafo yẹn. Ati pe niwọn igba ti awọn ipolongo oni-nọmba ṣe dojukọ awọn olumulo bi wọn ṣe wa ni ọja, iwọ ko nilo lati bu ifiranṣẹ kan jade leralera lati dojukọ awọn alabara pẹlu imọ iyasọtọ.

Nigba ti o ba de si oni-nọmba, iwọntunwọnsi didara ati opoiye. Ni idaniloju pe awọn olutaja ati awọn ile-iṣẹ oniwun wọn loye ni kikun awọn italaya, awọn ojutu, ati wiwọn imunadoko ti iṣọpọ oni-nọmba ati TV jẹ pataki pupọ, bii iye ibaramu ti ọkọọkan ni si aṣeyọri ipolongo kan. Awọn ọna ti o yatọ pupọ lo wa lati wiwọn awọn metiriki ipolongo, ati gbigbamọra ede ede ti ọkọọkan jẹ igbesẹ akọkọ.

Lerongba kọja awọn nọmba ati reimagining ohun ti aseyori okunfa wakọ rere ROI jẹ bọtini. Ti agbara media wa ti tun ṣe atunwo ati tun ṣiṣẹ nipasẹ owurọ ti media oni-nọmba, lẹhinna ọna ti a rii aṣeyọri ati pipin laarin awọn iru ẹrọ media ibile ati awọn media oni-nọmba tun nilo iyipada oni-nọmba (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara ni Alakoso Media Digital ni Hawthorne Taara, ile-iṣẹ ipolowo ti o da lori imọ-ẹrọ ti o ṣe amọja awọn atupale ati awọn ipolongo ami iyasọtọ iroyin fun ọdun 30. Hailing lati San Francisco, Danielle jẹ igberaga Cal ati grad USC. O kọ iwe-ẹkọ Masters rẹ lori awọn iyipada inu ati ita ni aṣa iṣowo nitori igbega ti oni-nọmba ati transmedia.

Ìwé jẹmọ

Pada si bọtini oke
Close

Ti ṣe awari Adblock

Martech Zone ni anfani lati pese akoonu yii fun ọ laisi idiyele nitori a ṣe monetize aaye wa nipasẹ wiwọle ipolowo, awọn ọna asopọ alafaramo, ati awọn onigbọwọ. A yoo ni riri ti o ba yọ ohun idena ipolowo rẹ bi o ṣe nwo aaye wa.