akoonu Marketing

Awọn burandi ati titaja akoonu: Ṣọra Ẹri naa

Michael Brito, abinibi Igbakeji Alakoso Agba ti Eto Iṣowo Iṣowo ni Edelman Digital (ati gbogbo ayika ẹyin ti o dara), laipe kowe nipa awọn burandi meji iyẹn n yi ibinu pada pupọ ti idojukọ tita wọn si awọn ile-iṣẹ media.

Mo rii pe o gba ni iyanju pe awọn alamọde ile-iṣẹ ni kutukutu n dagbasoke awọn ilana titaja akoonu wọn sinu ipo ti o pọ julọ diẹ sii, pẹpẹ ikopa. Ni igbakanna pẹlu iṣipo yii, sibẹsibẹ, awọn aṣa tita miiran wa ti o yẹ ki a tẹle pẹlu oju to ṣe pataki, ki a ma ṣe daamu ajọṣepọ ajọṣepọ pẹlu akọọlẹ.

Aṣa naa

Aṣa nla kan wa ti n ṣẹlẹ ni ile-iṣẹ titaja, ati pe o ni awọn paati meji. Akọkọ ni ifọrọwerọ ti nlọ lọwọ nipa ohun gbogbo titaja akoonu, eyiti o jẹ pe, ni diẹ ninu iye, ni idapọ pẹlu imọran ti itan itan ti o munadoko.

Apakan keji ni imọran ti iroyin akọọlẹ, pe awọn burandi le di awọn olupese media, kii ṣe akoonu nikan ati awọn itan ti o dojukọ ọja tabi iṣẹ ami, ṣugbọn ṣe bi awọn ibi ikede. Awọn ile-iṣẹ wa labẹ abayọ ti iyipada nla ti media ibile, ati ominira akọọlẹ akọọlẹ, si ijọba oni-nọmba. Lojiji, gbogbo eniyan jẹ onise iroyin ara ilu (eyiti o jẹ ọrọ isọkusọ).

Coca Cola laipe ṣe awọn akọle pẹlu titari wọn lati morph aaye ile-iṣẹ wọn sinu iwe irohin alabara, ti o tan nipasẹ diẹ sii ju awọn onkọwe ominira 40, awọn oluyaworan, ati awọn omiiran. Bayi o ni igbadun ni apakan nitori gbigbe wọn pe lati jẹ “orisun igbẹkẹle”, wọn yoo fi akoko diẹ si afẹfẹ si awọn ọwọn ero ti o le ma wa ni taara ni ila pẹlu akoonu ti o ni ojurere si ami iyasọtọ.

Iyatọ

Eyi ni ibiti Mo ṣe akiyesi, ati iyasọtọ. Awọn burandi ni ọpọlọpọ awọn ọran lode oni loye pe lati dije daradara, wọn ni lati kere ju iṣẹ ete lọ si awọn ọran ti o wa lati iduroṣinṣin ayika, si awọn ẹtọ eniyan. Apa kan ti ifaramọ yii si ojuse awujọ tumọ si pe ile-iṣẹ yẹ ki o wo oju-iwoye lile ni iṣowo wọn, ki o ṣiṣẹ si ilọsiwaju ni ibiti o ti baamu si awọn iṣe iṣowo wọn. Fi fun awọn iṣoro ti o kọja ti Coca Cola ti ni ni Ilu India ati Afirika nibiti iriju omi ti jẹ ọrọ pataki, Emi ko nireti igbiyanju pupọ lati farahan ni aaye Irin-ajo naa. Ṣugbọn mo ṣe aṣiṣe.

Coca Cola ti ṣe iyasọtọ agbara pupọ lati jiroro lori ọrọ yii, ati pẹlu apoti idena alagbero, ipa ogbin, bbl Emi yoo gba ọ niyanju lati ka wọn 2012 Sustainability Iroyin.

Bayi eyi jẹ ibẹrẹ nla, ati pe Mo yìn Coca Cola fun pẹlu iru alaye bẹ. Ṣugbọn kii ṣe iroyin akọọlẹ. A ko gbodo dapo itan itan-ọrọ pẹlu itan-akọọlẹ ti awọn obi ati awọn ọmọ wọn, awọn itan ti a ka ati jiroro ni awọn ibi ijosin wa, awọn itan ti awọn idile wa.

Igbese nla ti o tẹle fun Coca Cola yoo jẹ lati fi idi pẹpẹ kan mulẹ nibiti iru awọn ọran wọnyi wa ni iwaju ati aarin, nibiti agbegbe ti awọn alabara, awọn ajafitafita, ati awọn aladugbo le ṣe. Emi yoo tun fi silẹ pe ombudsman alabara kan jẹ iduro deede ni agbegbe yii, ati pe a fun wọn ni adaṣe lati bẹẹni jẹ irora nigbakan.

The aruwo

Ti awọn ile-iṣẹ lailai fun akoko kan ronu iyẹn akọọlẹ le tẹlẹ laarin awọn igboro ti tita, wọn n gbe ipo ara wọn ni fifẹ ni arin ọmọ-ara ariwo atẹle.

Marty Thompson

Mo jẹ onimọ-ọrọ iṣowo ti awujọ ni Titaja Bananas Meji. Ṣebi lori awọn obi mi, igbesoke ilẹ-inu mi, tabi ifẹkufẹ mi pẹlu ti o ti kọja, ṣugbọn awọn eniyan sọ fun mi pe mo wa gaan, o dara gaan ni ṣiṣe ibatan ati ijiroro, didi aafo laarin ohun ti awọn alabara n reti, ati iru awọn ile-iṣẹ nla ti o yẹ ki o jẹ (ṣugbọn nigbagbogbo kii ṣe)

Ìwé jẹmọ

Pada si bọtini oke
Close

Ti ṣe awari Adblock

Martech Zone ni anfani lati pese akoonu yii fun ọ laisi idiyele nitori a ṣe monetize aaye wa nipasẹ wiwọle ipolowo, awọn ọna asopọ alafaramo, ati awọn onigbọwọ. A yoo ni riri ti o ba yọ ohun idena ipolowo rẹ bi o ṣe nwo aaye wa.