Retina AI: Lilo AI Asọtẹlẹ lati Mu Awọn ipolongo Titaja pọ si ati Ṣeto Igbesi aye Onibara (CLV)

Retina AI Persona Onibara Asọtẹlẹ Iye Iye CLV

Ayika n yipada ni iyara fun awọn onijaja. Pẹlu awọn imudojuiwọn aifọwọyi-ikọkọ tuntun ti iOS lati Apple ati Chrome imukuro awọn kuki ẹni-kẹta ni 2023 - laarin awọn iyipada miiran - awọn olutaja ni lati mu ere wọn mu lati baamu pẹlu awọn ilana tuntun. Ọkan ninu awọn ayipada nla ni iye ti o pọ si ti a rii ni data ẹni-akọkọ. Awọn burandi gbọdọ ni bayi gbarale ijade ati data ẹni-akọkọ lati ṣe iranlọwọ fun awọn ipolongo wakọ.

Kini Iye Iye Aiye Onibara (CLV)?

Iye Igbesi aye Onibara (CLV) jẹ metiriki ti o ṣe iṣiro iye iye (nigbagbogbo owo-wiwọle tabi ala èrè) eyikeyi alabara ti a fun yoo mu wa si iṣowo kan ni akoko apapọ ti wọn ṣe ajọṣepọ pẹlu ami iyasọtọ rẹ — ti o ti kọja, lọwọlọwọ, ati ọjọ iwaju.

Awọn iṣipopada wọnyi jẹ ki o jẹ iwulo ilana fun awọn iṣowo lati loye ati asọtẹlẹ iye igbesi aye alabara, eyiti o ṣe iranlọwọ fun wọn lati ṣe idanimọ awọn apakan bọtini ti awọn alabara fun ami iyasọtọ wọn ṣaaju aaye rira ati mu awọn ilana titaja wọn pọ si lati dije ati ṣe rere.

Kii ṣe gbogbo awọn awoṣe CLV ni a ṣẹda dogba, sibẹsibẹ – pupọ julọ ṣe agbejade ni apapọ dipo ipele ẹni kọọkan, nitorinaa, ko lagbara lati ṣe asọtẹlẹ deede CLV iwaju. Pẹlu CLV ipele-kọọkan ti Retina n ṣe, awọn alabara ni anfani lati yọ lẹnu yato si ohun ti o jẹ ki awọn alabara wọn dara julọ yatọ si gbogbo eniyan miiran ati ṣafikun alaye yẹn lati ṣaja ere ti ipolongo imudani alabara atẹle wọn. Ni afikun, Retina ni anfani lati pese asọtẹlẹ CLV ti o ni agbara ti o da lori awọn ibaraenisọrọ ti o kọja ti alabara pẹlu ami iyasọtọ naa, gbigba awọn alabara laaye lati mọ iru awọn alabara wo ni wọn yẹ ki o fojusi pẹlu awọn ipese pataki, awọn ẹdinwo, ati awọn igbega.  

Kini Retina AI?

Retina AI nlo oye atọwọda lati ṣe asọtẹlẹ iye igbesi aye alabara ṣaaju iṣowo akọkọ.

Retina AI jẹ ọja nikan ti o ṣe asọtẹlẹ CLV igba pipẹ ti awọn onibara titun ti o jẹ ki awọn onijaja idagbasoke lati ṣe ipolongo tabi awọn ipinnu iṣeduro iṣowo ikanni ni akoko-gidi-gidi. Apeere ti Syeed Retina ti o wa ni lilo ni iṣẹ wa pẹlu Madison Reed ti o n wa ojutu akoko gidi lati ṣe iwọn ati mu awọn ipolongo ṣiṣẹ lori Facebook. Ẹgbẹ ti o wa nibẹ ti yọ kuro lati ṣiṣe idanwo A/B ti o da lori CLV: CAC (owo akomora onibara) ratio. 

Madison Reed Case Ìkẹkọọ

Pẹlu ipolongo idanwo kan lori Facebook, Madison Reed ni ifọkansi lati ṣaṣeyọri awọn ibi-afẹde wọnyi: Diwọn ipolongo ROAS ati CLV ni isunmọ akoko gidi, gbe awọn eto isuna si awọn ipolongo ere diẹ sii ki o loye iru ipolowo ipolowo ti o yorisi ni CLV ti o ga julọ: awọn ipin CAC.

Madison Reed ṣeto idanwo A/B kan ni lilo awọn olugbo ibi-afẹde kanna fun awọn apakan mejeeji: awọn obinrin ti ọjọ-ori 25 tabi agbalagba ni Ilu Amẹrika ti ko jẹ alabara Madison Reed.

  • Ipolongo A wà ni owo bi ibùgbé ipolongo.
  • Ipolongo B ti a títúnṣe bi awọn igbeyewo apa.

Lilo iye igbesi aye alabara, apakan idanwo naa jẹ iṣapeye daadaa fun awọn rira ati ni odi lodi si awọn alagbasilẹ. Awọn apakan mejeeji lo ipolowo kanna ni ṣiṣẹda.

Madison Reed ṣe idanwo naa lori Facebook pẹlu pipin 50/50 fun ọsẹ mẹrin laisi eyikeyi awọn iyipada ipolongo aarin. Iwọn CLV: CAC pọ nipasẹ 5% lẹsẹkẹsẹ, gẹgẹbi abajade taara ti iṣapeye ipolongo nipa lilo iye igbesi aye onibara laarin oluṣakoso ipolongo Facebook. Paapọ pẹlu ipin CLV: CAC to dara julọ, ipolongo idanwo naa ni awọn iwunilori diẹ sii, awọn rira oju opo wẹẹbu diẹ sii, ati awọn ṣiṣe alabapin diẹ sii, nikẹhin ti o yori si owo-wiwọle ti o pọ si. Madison Reed ti fipamọ sori idiyele fun iwunilori ati idiyele fun rira lakoko ti o tun gba awọn alabara igba pipẹ ti o niyelori diẹ sii.

Awọn iru awọn abajade wọnyi jẹ aṣoju nigba lilo Retina. Ni apapọ, Retina ṣe alekun ṣiṣe titaja nipasẹ 30%, ṣe alekun CLV ti o pọ si nipasẹ 44% pẹlu awọn olugbo ti o jọra, ati pe o jo'gun 8x Pada lori Ipolowo inawo (OGUN) lori awọn ipolongo imudani nigbati a bawe si awọn ọna titaja aṣoju. Ti ara ẹni ti o da lori iye alabara ti asọtẹlẹ ni iwọn ni akoko gidi jẹ oluyipada ere ni imọ-ẹrọ titaja. Idojukọ rẹ lori ihuwasi alabara kuku ju awọn ẹda eniyan jẹ ki o jẹ alailẹgbẹ ati lilo oye ti data lati yi awọn ipolongo titaja pada si imunadoko, awọn aṣeyọri deede.

Retina AI nfunni ni awọn agbara wọnyi

  • Awọn ikun asiwaju CLV - Retina pese awọn iṣowo pẹlu awọn ọna lati ṣe Dimegilio gbogbo awọn alabara lati ṣe idanimọ awọn itọsọna didara. Ọpọlọpọ awọn iṣowo ko ni idaniloju eyiti awọn alabara yoo fun ni iye ti o ga julọ lori igbesi aye wọn. Nipa lilo Retina lati ṣe iwọn ipadabọ apapọ ipilẹ lori inawo ipolowo (ROAS) kọja gbogbo awọn ipolongo ati igbelewọn nigbagbogbo ati mimuuwọn awọn CPA ni ibamu, awọn asọtẹlẹ Retina ṣe agbekalẹ ROAS ti o ga pupọ julọ lori ipolongo ti o jẹ iṣapeye ni lilo eCLV. Lilo ilana yii ti oye atọwọda fun awọn iṣowo ni ọna lati ṣe idanimọ ati wọle si awọn alabara ti o jẹ itọkasi iye to ku. Ni ikọja igbelewọn alabara, Retina le ṣepọ ati pin data nipasẹ pẹpẹ data alabara kan fun ijabọ kọja awọn eto.
  • Isuna Ipolongo - Awọn olutaja ilana n wa awọn ọna nigbagbogbo lati mu inawo ipolowo wọn pọ si. Ọrọ naa ni pe ọpọlọpọ awọn onijaja ni lati duro de awọn ọjọ 90 ṣaaju ki wọn le ṣe iwọn iṣẹ ipolongo iṣaaju ati ṣatunṣe awọn isunawo iwaju ni ibamu. Retina Early CLV n fun awọn olutaja ni agbara lati ṣe awọn yiyan ọlọgbọn nipa ibiti wọn le dojukọ inawo ipolowo wọn ni akoko gidi, nipa fifipamọ awọn CPA ti o ga julọ fun awọn alabara iye-giga ati awọn ireti. Eyi yarayara awọn CPA afojusun ti awọn ipolongo iye ti o ga julọ lati mu ROAS ti o ga julọ ati awọn oṣuwọn iyipada ti o ga julọ. 
  • Wo awọn olugbọ Retina a ti ṣe akiyesi pe ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ ni ROAS kekere pupọ-nigbagbogbo ni ayika 1 tabi paapaa kere si 1. Eyi nigbagbogbo n ṣẹlẹ nigbati awọn inawo ipolowo ile-iṣẹ ko ni ibamu si awọn ifojusọna wọn tabi iye igbesi aye awọn alabara ti o wa tẹlẹ. Ọna kan lati mu ROAS pọsi ni iyalẹnu ni lati ṣẹda awọn olugbo ti o ni iye ti o jọra ati ṣeto awọn bọtini ase ibamu. Ni ọna yii, awọn iṣowo le ṣe iṣapeye inawo ipolowo da lori iye ti awọn alabara wọn yoo mu wọn wa ni ṣiṣe pipẹ. Awọn iṣowo le ni ilọpo mẹta ipadabọ wọn lori inawo ipolowo pẹlu awọn olugbo ti o dabi iye ti o da lori igbesi aye alabara Retina.
  • Idiyele-orisun - Ifiweranṣẹ ti o da lori iye jẹ asọtẹlẹ lori imọran pe paapaa awọn alabara iye-kekere jẹ tọ lati gba 一 niwọn igba ti o ko ba na pupọ pupọ lati gba wọn. Pẹlu arosinu yẹn, Retina ṣe iranlọwọ fun awọn alabara lati ṣe imuse ase-orisun iye (VBB) ninu awọn ipolongo Google ati Facebook wọn. Ṣiṣeto awọn bọtini idu le ṣe iranlọwọ rii daju pe LTV giga: awọn ipin CAC ati fun awọn alabara ni irọrun diẹ sii lati yipada awọn aye ipolongo lati baamu awọn ibi-afẹde iṣowo. Pẹlu awọn bọtini ase to ni agbara lati Retina, awọn alabara ni ilọsiwaju dara si LTV wọn: awọn ipin CAC nipa titọju awọn idiyele ohun-ini ni isalẹ 60% ti awọn idiyele idu wọn.
  • Owo & Onibara Health - Iroyin lori ilera ati iye ti ipilẹ alabara rẹ. Didara Iroyin Awọn alabara ™ (QoC) n pese itupalẹ alaye ti ipilẹ alabara ti ile-iṣẹ kan. QoC dojukọ awọn metiriki alabara iwaju-iwaju ati awọn akọọlẹ fun iṣedede alabara ti a ṣe pẹlu ihuwasi rira tun.

Ṣeto Ipe kan Lati Kọ ẹkọ diẹ sii