Bii Awọn onisewe ṣe Le Ṣetan Ipele Imọ-ẹrọ Lati De ọdọ Olugbo Ẹya ti o pọ si

Ipolowo si Awọn olugbọ ti a pin

2021 yoo ṣe tabi fọ fun awọn onitẹjade. Ọdun ti n bọ yoo ṣe ilọpo meji awọn titẹ lori awọn oniwun media, ati pe awọn oṣere ti o dara julọ nikan ni yoo duro ni okun. Ipolowo oni nọmba bi a ti mọ pe o n bọ si opin. A n lọ si ibi ọjà ti a ti pin diẹ sii, ati pe awọn onisewejade nilo lati tunro ipo wọn ninu eto ẹda-aye yii.

Awọn atẹjade yoo dojuko awọn italaya pataki pẹlu ṣiṣe, idanimọ olumulo, ati aabo data ara ẹni. Lati le ye, wọn yoo nilo lati wa lori eti gige ti imọ-ẹrọ. Siwaju si, Emi yoo fọ awọn ọrọ akọkọ 2021 yoo duro fun awọn onitẹjade ati awọn imọ-ẹrọ atokọ ti o le yanju wọn. 

Awọn italaya Fun Awọn Akede

2020 yipada lati jẹ iji pipe fun ile-iṣẹ naa, bi awọn onisewewe ṣe farada titẹ ilọpo meji lati ipadasẹhin eto-ọrọ ati imukuro awọn ID ID ni kẹrẹkẹrẹ. Titari ofin fun aabo data ti ara ẹni ati idinku awọn eto isuna ipolowo ṣẹda agbegbe titun patapata nibiti ikede atẹjade nilo lati ṣatunṣe si awọn italaya akọkọ mẹta.

Ẹjẹ Corona

Idanwo nla akọkọ fun awọn onisewewe ni ipadasẹhin eto-ọrọ ti COVID-19 ṣẹlẹ. Awọn olupolowo n duro de, mu awọn ikede wọn duro siwaju, ati tun ṣe ipin awọn isunawo si awọn ikanni ti o munadoko idiyele diẹ sii. 

Awọn akoko itọsọna n bọ fun media ti o ni atilẹyin ipolowo. Gẹgẹbi IAB, aawọ corona ti fa idagba nla ninu agbara awọn iroyin, ṣugbọn awọn onisewejade ko le monetize rẹ (awọn oniroyin iroyin ni lemeji bi o ti ṣee lati ni boycotted nipasẹ awọn ti onra media la awọn miiran). 

Buzzfeed, media ti o gbogun ti o ni iriri idagbasoke owo oni-nọmba nomba meji lori ọdun meji to ṣẹṣẹ, laipẹ muse gige gige lẹgbẹẹ awọn ọwọn atẹjade iroyin oni-nọmba miiran bii Vox, Igbakeji, Quartz, The Economist, ati bẹbẹ lọ Lakoko ti awọn onisewejade kariaye ti ni iriri diẹ ninu ifarada lakoko idaamu naa, ọpọlọpọ awọn oniroyin agbegbe ati ti agbegbe ti lọ kuro ni iṣowo. 

Identity 

Ọkan ninu awọn italaya nla julọ fun awọn onisewejade ni ọdun to nbo yoo jẹ idasilẹ idanimọ olumulo. Pẹlu imukuro awọn kuki ẹgbẹ kẹta nipasẹ Google, adirẹẹsi kọja awọn ikanni wẹẹbu yoo dinku. Eyi yoo ni ipa lori idojukọ awọn olugbo, atunkọ, fila igbohunsafẹfẹ, ati ipinfunni ifọwọkan pupọ.

Eto ilolupo ilolupo oni-nọmba n padanu awọn ID ti o wọpọ, eyiti yoo ṣẹlẹ laiseaniani yorisi si ala-ilẹ ti o pin diẹ sii. Ile-iṣẹ naa ti funni tẹlẹ ọpọlọpọ awọn omiiran si titele ipinnu, da lori ṣiṣe ayẹwo ipa ẹgbẹ, gẹgẹbi Sandbox Asiri Google, ati Apple's SKAd Network. Sibẹsibẹ, paapaa ojutu to ti ni ilọsiwaju ti iru yẹn kii yoo yorisi ipadabọ si iṣowo bi o ṣe deede. Ni ipilẹ, a n gbera si oju opo wẹẹbu alailorukọ diẹ sii. 

O jẹ ala-ilẹ tuntun, nibiti awọn olupolowo yoo tiraka lati yago fun lilo owo-owo ni awọn ofin ti fifa aipe, de ọdọ awọn alabara pẹlu ifiranṣẹ ti ko tọ, ati ifojusi ni fifẹ ati bẹbẹ lọ Yoo gba akoko diẹ lati ṣe apẹrẹ awọn ọna tuntun ti ohun-ini olumulo ati pe yoo nilo awọn irinṣẹ tuntun awọn awoṣe abuda lati ṣe akojopo ipa pẹlu laisi igbẹkẹle lori awọn ID ipolowo ipolowo olumulo. 

Ìpamọ 

Gbigbọn ninu ofin aṣiri, gẹgẹ bi ti Yuroopu Ilana Idaabobo Gbogbogbo Gbogbogbo (GDPR) ati awọn Ofin Asiri Onibara ti California ti 2018, jẹ ki o nira pupọ lati fojusi ati sọdi awọn ipolowo fun ihuwasi ayelujara ti awọn olumulo. 

Awọn ofin wọnyẹn ti o da lori data olumulo yoo ṣalaye awọn ayipada ti n bọ ninu akopọ imọ-ẹrọ ati awọn ilana data burandi. Ilana ilana yii dabaru awọn awoṣe to wa tẹlẹ ti titele ihuwasi olumulo ṣugbọn ṣi awọn ilẹkun fun awọn atẹjade lati ṣajọ data awọn olumulo pẹlu ifohunsi wọn. 

Iwọn ti data le dinku, ṣugbọn eto imulo yoo mu alekun didara data wa ni igba pipẹ. Awọn onisewe nilo lati lo akoko to ku lati kọ awọn awoṣe fun ibaraenisọrọ to munadoko pẹlu olugbo. Ilana aṣiri yẹ ki o wa ni ila pẹlu akopọ tekinoloji ti akede ati awọn isunmọ si iṣakoso data. Ko si ipinnu-ọkan-ibaamu-gbogbo ojutu nitori awọn ilana aṣiri oriṣiriṣi wa ni awọn ọja oriṣiriṣi. 

Bawo Ni Awọn Olukede Le Ṣe Aṣeyọri Ni Ilẹ-ilẹ Titun Tuntun?

Isakoso data

Ni ọja tuntun ti a pin, data awọn olumulo jẹ dukia ti o niyelori julọ fun awọn olupolowo. O fun awọn burandi ni oye ti awọn alabara, awọn ifẹ wọn, ifẹ si awọn ayanfẹ, ati ihuwasi lori gbogbo ifọwọkan pẹlu ami iyasọtọ. Sibẹsibẹ, ofin aṣiri ti aipẹ ati apakan isunmọ ti awọn ID ID n ṣe dukia yii ni aito iyalẹnu. 

Ọkan ninu awọn aye ti o tobi julọ fun awọn onisewejade loni ni lati pin data ẹgbẹ kẹta wọn, mu ṣiṣẹ ni awọn ọna itagbangba, tabi pese si awọn olupolowo fun ifojusi titọ diẹ sii lori akojopo tiwọn. 

Awọn olupilẹṣẹ Savvy nlo awọn alugoridimu ikẹkọ ẹrọ lati ni oye agbara akoonu dara julọ ati ṣajọ awọn profaili ihuwasi ẹgbẹ-kẹta, eyiti yoo jẹ iwakọ iṣẹ ṣiṣe gaan fun ami kan pato. Fun apeere, oju opo wẹẹbu atunyẹwo ọkọ ayọkẹlẹ le ṣajọ awọn apa ti awọn ogbontarigi owo-aarin 30-40 atijọ; ọja akọkọ fun ifilọlẹ sedan kan. Iwe irohin aṣa kan le ṣajọ awọn olugbo ti awọn obinrin ti owo-ori giga fun awọn burandi aṣọ aṣọ didara. 

Elétò 

Awọn oju opo wẹẹbu ode oni, awọn iru ẹrọ, ati awọn lw nigbagbogbo ni olugbo ti kariaye, eyiti o ṣọwọn le jẹ owo-owo ni kikun nipasẹ awọn iṣowo taara. Ti eto le ṣe igbasilẹ ibeere agbaye nipasẹ oRTB ati awọn ọna ifẹ si eto miiran pẹlu idiyele orisun ọja fun awọn iwunilori. 

Laipẹ Buzzfeed, eyiti iṣaaju n ti titari awọn iṣọpọ abinibi rẹ, pada si siseto awọn ikanni fun tita awọn ipolowo ipolowo wọn. Awọn onisewejade nilo ojutu kan ti yoo gba wọn laaye lati ṣakoso awọn alabaṣepọ eletan ni irọrun, ṣe itupalẹ awọn ipolowo ipolowo ti o dara julọ ati ṣiṣe buru julọ, ati ṣayẹwo awọn oṣuwọn idu. 

Nipasẹ dapọ ati ibaramu awọn alabaṣepọ oriṣiriṣi, awọn onisewewe le gba owo ti o dara julọ fun awọn ibi-aye Ere wọn bii isanku ijabọ. Ibere ​​akọle jẹ imọ-ẹrọ pipe fun iyẹn, ati pẹlu iṣeto ti o kere ju, awọn onisewewe le gba nigbakan gba ọpọlọpọ awọn idu lati ọpọlọpọ awọn iru ẹrọ ibeere. Akọle ase jẹ imọ-ẹrọ pipe fun iyẹn, ati pẹlu iṣeto ti o kere ju, awọn onisewewe le gba nigbakan gba ọpọlọpọ awọn iduwo lati ọpọlọpọ awọn iru ẹrọ ibeere. 

Awọn Ipolowo Fidio

Awọn media ti o ni atilẹyin ipolowo nilo lati ṣe idanwo pẹlu awọn ọna kika ipolowo olokiki lati isanpada fun awọn adanu wiwọle awọn ipolowo ipolowo ti o daduro. 

Ni 2021, awọn ayo ipolowo yoo ṣafikun siwaju ati siwaju si awọn ipolowo fidio.

Awọn onibara ode oni nlo to 7 wakati wiwo awọn fidio oni-nọmba ni gbogbo ọsẹ. Fidio jẹ iru akoonu ti o ni ipa julọ. Awọn oluwo di 95% ti ifiranṣẹ nigbati o nwo o ni fidio kan ti a fiwera si 10% nigba kika rẹ.

Gẹgẹbi ijabọ IAB, o fẹrẹ to idamẹta meji ti awọn isunawo oni-nọmba si ipinfunni fidio, mejeeji lori alagbeka ati tabili. Awọn fidio ṣe agbejade iwadii ti o pẹ ti awọn abajade awọn iyipada ati awọn tita. Lati gba pupọ julọ ninu ere siseto, awọn onisewejade nilo awọn agbara lati ṣe afihan awọn ipolowo fidio, eyiti yoo baamu pẹlu awọn iru ẹrọ ibeere pataki. 

Tech Stack Fun Dagba Fragmentation 

Ni awọn akoko rudurudu wọnyi, awọn onisewejade ni lati ṣe pupọ julọ ninu gbogbo awọn ikanni wiwọle ti o ṣeeṣe. Ọpọlọpọ awọn solusan imọ ẹrọ yoo gba awọn onisewejade laaye lati ṣii agbara ti ko lo ati mu awọn CPM pọ si. 

Awọn imọ-ẹrọ fun gbigbe data akọkọ ẹni, lilo awọn ọna ṣiṣe eto igbalode, ati fifa awọn ọna kika ipolowo eletan jẹ apakan ti gbọdọ-ni fun akopọ imọ-ẹrọ 2021 ti awọn onisejade oni-nọmba.

Nigbagbogbo, awọn onitẹwe ṣajọ ikopọ imọ-ẹrọ wọn lati awọn ọja oriṣiriṣi ti ko ṣepọ daradara laarin ara wọn. Aṣa tuntun ni titẹjade oni nọmba nlo pẹpẹ kan ti o kun gbogbo awọn iwulo, nibiti gbogbo awọn iṣẹ ṣiṣe ṣiṣe laisiyonu laarin eto iṣọkan kan. Jẹ ki a ṣe atunyẹwo awọn modulu wo ni o ni-ni ti akopọ imọ-ẹrọ ti a ṣepọ fun media. 

Olupin Ad 

Ni akọkọ, akopọ imọ ẹrọ ti akede nilo lati ni olupin ipolowo kan. Olupin ipolowo to dara jẹ ohun pataki ṣaaju fun owo-iwoye iwunilori ti o munadoko. O nilo lati ni iṣẹ-ṣiṣe lati ṣakoso awọn ipolowo ati ipolowo ọja. Olupin ipolowo ngbanilaaye lati ṣeto awọn sipo ipolowo ati awọn ẹgbẹ atunto ati pese awọn iṣiro-akoko gidi lori iṣẹ awọn ipolowo ipolowo. Lati rii daju pe oṣuwọn kikun ti oye, awọn olupin ipolowo nilo lati ṣe atilẹyin fun gbogbo awọn ọna kika ipolowo ti o wa, gẹgẹbi ifihan, fidio, awọn ipolowo alagbeka, ati media ọlọrọ. 

Syeed Iṣakoso data (DMP)

Lati iwoye ṣiṣe - ohun pataki julọ fun media ni 2021 ni iṣakoso data olumulo. Gbigba, awọn atupale, ipin, ati ṣiṣiṣẹ ti awọn olugbo jẹ iṣẹ ṣiṣe gbọdọ-ni loni. 

Nigbati awọn olutẹjade ba nlo DMP kan, wọn le pese awọn fẹlẹfẹlẹ data ni afikun fun awọn olupolowo, igbega didara ati CPM ti awọn ifihan ti a firanṣẹ. Data jẹ goolu tuntun, ati pe awọn onisewewe le funni ni boya lati fojusi awọn akojopo tiwọn, ṣe ayẹwo awọn iwunilori ti o ga julọ, tabi mu wọn ṣiṣẹ ninu awọn ọna itagbangba ati ṣe owo lori awọn paṣipaaro data. 

Imukuro awọn ID ipolowo yoo ṣafẹri ibeere fun data ẹgbẹ kẹta, ati pe DMP jẹ pataki pataki lati gba ati ṣakoso data olumulo, ṣeto awọn adagun data, tabi ṣafihan alaye si awọn olupolowo nipasẹ awọn aworan olumulo. 

Akọsori Kaṣe Solusan 

Ibere ​​akọle jẹ imọ-ẹrọ ti o yọ asymmetry alaye naa kuro laarin awọn olupolowo ati awọn onitẹjade ni ibamu si iye owo ijabọ. Ibere ​​akọle fun gbogbo awọn ẹgbẹ laaye lati gba idiyele orisun ibeere eletan fun awọn aaye ipolowo. O jẹ titaja kan nibiti awọn DSP ni iraye dogba si titaja, ni idakeji isosileomi ati oRTB, nibiti wọn ti tẹ titaja ni awọn iyipo. 

Ṣiṣe imuṣẹ agbari akọle nilo awọn orisun idagbasoke, ipolowo ops ti o ni iriri ti yoo ṣeto awọn ohun laini ni Oluṣakoso Ad Google ati iforukọsilẹ adehun pẹlu awọn onifowole. Ṣetan: ṣiṣeto igbese fifori akọle nilo ẹgbẹ igbẹhin kan, akoko, ati ipa, eyiti o jẹ igba pupọ paapaa fun awọn onitẹjade ti o tobi. 

Fidio Ati Awọn oṣere ohun

Lati bẹrẹ iṣẹ awọn ipolowo fidio, ọna kika ipolowo pẹlu awọn eCPM ti o ga julọ, awọn onisewejade nilo lati ṣe iṣẹ amurele diẹ. Ipolowo fidio jẹ diẹ idiju ju ifihan lọ ati pe o nilo lati ṣe akọọlẹ fun awọn aaye imọ-ẹrọ pupọ. Ni akọkọ, o nilo lati wa ẹrọ orin fidio ti o baamu pẹlu ibaramu akọle ti o fẹ. Awọn ọna kika ipolowo ohun tun n dagba, ati ṣiṣiṣẹ awọn oṣere ohun lori oju-iwe wẹẹbu rẹ le mu afikun eletan lati ọdọ awọn olupolowo. 

Ti o ba ni diẹ ninu imoye JavaScript, o le ṣe awọn oṣere rẹ ki o ṣepọ rẹ pẹlu ipari ori. Bibẹẹkọ, o le lo awọn iṣeduro ti a ṣetan, awọn oṣere abinibi ti o ṣepọ ni irọrun pẹlu awọn iru ẹrọ eto.

Syeed Iṣakoso Ṣiṣẹda (CMP)

CMP jẹ ohun pataki ṣaaju fun ṣiṣakoso awọn ẹda eto fun ọpọlọpọ awọn iru ẹrọ ati awọn ọna kika ipolowo. CMP ṣiṣan gbogbo iṣakoso ẹda. O yẹ ki o ni ile iṣere ẹda, ohun elo fun ṣiṣatunkọ, ṣatunṣe ati ṣiṣẹda awọn asia ọlọrọ lati ori pẹlu awọn awoṣe. Ọkan ninu awọn gbọdọ-ni ti CMP ni iṣẹ-ṣiṣe lati mu awọn ẹda alailẹgbẹ mu fun ipolowo ti n ṣiṣẹ lori awọn iru ẹrọ oriṣiriṣi ati atilẹyin ti iṣapeye ẹda agbara (DCO). Ati pe, nitorinaa, CMP ti o dara ni lati pese ile-ikawe ti awọn ọna kika ipolowo ti o ni ibamu pẹlu awọn DSP pataki ati awọn atupale lori iṣẹda ẹda ni akoko gidi. 

Iwoye, awọn onitẹjade nilo lati bẹwẹ CMP kan ti o ṣe iranlọwọ yarayara lati ṣe ati lati ran awọn ọna kika ẹda eletan laisi awọn atunṣe ailopin, lakoko ti o tun ṣe isọdi ati fojusi lori iwọn.

Lati Sum O Up

Ọpọlọpọ awọn bulọọki ile fun aṣeyọri ti media oni-nọmba. Wọn pẹlu awọn agbara fun ifunni ipolowo to munadoko ti awọn ọna kika ipolowo olokiki, bii awọn solusan eto lati ṣepọ pẹlu awọn alabaṣiṣẹpọ eletan pataki. Awọn paati wọnyi ni lati ṣiṣẹ papọ laisiyonu, ati ni pipe yẹ ki o jẹ apakan ti akopọ imọ-ẹrọ ti a ṣepọ. 

Nigbati o ba yan akopọ imọ-ẹrọ ti iṣọkan dipo ki o kojọpọ lati awọn modulu ti awọn olupese oriṣiriṣi, o le ni igboya pe awọn ẹda yoo wa ni jišẹ laisi lairi, iriri olumulo ti ko dara, ati aiṣedeede olupin olupin giga. 

Akopọ imọ-ẹrọ to dara nilo lati ni iṣẹ-ṣiṣe lati sin fidio ati awọn ipolowo ohun, iṣakoso data, ifori akọle, ati pẹpẹ iṣakoso ẹda. Iyẹn ni o ni-ni nigbati o ba yan olupese, ati pe o yẹ ki o yanju fun ohunkohun ti o kere si.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.