Imọ-ẹrọ Ipolowoakoonu MarketingTitaja & Awọn fidio TitaInfographics TitajaAwujọ Media & Tita Ipa

Kini Ipolowo Ilu abinibi Tangled Kan yoo hun

Emi ko ni idaniloju ti o ba ti rii fidio yii sibẹsibẹ. O jẹ ko ni aabo fun iṣẹ ṣugbọn o jẹ ayẹyẹ patapata nipa akọle ti awọn iwe iroyin pataki ati awọn atẹjade iroyin ti aṣa ti n wa lati mu alekun owo-wiwọle pọ nipasẹ ifihan ti ipolowo abinibi, tun mọ bi akoonu onigbọwọ.

Kini Ipolowo Ilu abinibi?

Abinibi ipolowo jẹ ọna ipolowo ayelujara kan ninu eyiti olupolowo n gbiyanju lati ni akiyesi nipa pipese akoonu ni ipo ti iriri olumulo. Awọn ọna kika ipolowo abinibi baamu fọọmu ati iṣẹ ti iriri olumulo ninu eyiti wọn gbe si.

Mo mu awọn ọrọ meji ti John Oliver tọka si pẹlu ipolowo abinibi.

  1. Ipolowo abinibi jẹ ẹlẹtan, paapaa nigbati igbẹkẹle pẹlu awọn ẹgbẹ wọnyi jẹ pataki julọ si aye wọn pupọ.
  2. Ile-iṣẹ iroyin ibile n sọrọ ara wọn sinu ipolowo abinibi bi ṣiṣeeṣe kan, ti o gbẹkẹle Ọna ti ṣiṣe owo… gbogbo lakoko ṣiṣe awọn iroyin ti kii ṣe.

Emi ko ni ariyanjiyan pẹlu John Oliver lori eyi. O ni lati beere ararẹ idi ti diẹ ninu awọn atẹjade n gbilẹ lakoko ti ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ media ibile ko ṣe. Kii ṣe nitori awọn eniyan kii yoo sanwo fun awọn iroyin - Mo sanwo fun awọn iroyin nipasẹ pupọ ti awọn orisun. O jẹ pe wọn gbe ohun idọti jade ki wọn reti lati sanwo fun rẹ.

Imu iroyin Awọn iroyin Ibile

Ni awọn ọdun ikẹhin mi ni ile-iṣẹ irohin, Mo ni ibanujẹ patapata nipa ipo ti awọn iroyin. Lakoko ti ẹka tita ọja data mi ni awọn miliọnu owo-wiwọle ati gbogbo ohun elo ti a mọ si eniyan, alabaṣiṣẹpọ mi - oluwadi kan ninu yara iroyin ni lu tabili tabili atijọ ati pe ko si awọn irinṣẹ miiran ju Google lati ṣe iṣẹ rẹ. O fa awọn iṣẹ iyanu kan kuro ki o ṣiṣẹ ọkan rẹ, ṣugbọn MO le sọ pe ajija sisale ti bẹrẹ. Irony naa ni itara alatako-ajọ ninu awọn nkan inu awọn iroyin ni o ṣee ṣe lati inu ifẹkufẹ ti ile-iṣẹ naa. Mo ranti kedere nigbati a ni 40% awọn aala ere ati ti n ge awọn eto isuna iṣatunṣe. Ugh.

Ṣe atunyẹwo ifunni eyikeyi ti eyikeyi ile-iṣẹ iroyin loni o dabi pe wọn jẹ magbi olokiki fifuyẹ. Wọn lo iye akoko ti ko ga julọ lori awọn snippets olowo poku ti awọn asọtẹlẹ oju-ọjọ, awọn ikun ere idaraya, ati iwa ọdaran gbogbo wọn lu si iṣẹju 30 tabi ferese iṣẹju 60 laisi ijinle ohunkohun. Nitoribẹẹ, eyi ni alaye ti o le gba lati eyikeyi nọmba awọn orisun. O ṣeese awọn orisun kanna awọn oniroyin n gba lati.

Ni ọdun yii Mo ni igberaga lati wa lori awọn iroyin agbegbe lati kede ikowojo agbegbe kan. Mo lo to awọn aaya 20 pẹlu onirohin lori ijoko bi a ṣe n gbe laaye pẹlu abala naa. Ko si ibere ijomitoro isale, ko si oye, ko jinle ati pe ko si ifẹ ninu itan ohunkohun ti. A ti gbe mi sinu ile iṣere naa, ṣe aaye naa, lẹhinna ni agbo-ẹran jade. Kii ṣe pe itan mi jẹ iyalẹnu, ṣugbọn awọn ọjọ diẹ ti n walẹ le ti ṣe agbejade awọn itan ailopin ti yoo ti kan awọn ọkan eniyan ati lati mu pupọ ti ifojusi si ikanni naa.

Nipa gbigbe owo fun ipolowo abinibi, Awọn ile-iṣẹ iroyin wọnyi ko sọ fun wa pe wọn ko le ni igbẹkẹle… wọn n sọ fun wa wọn ko paapaa gbekele ara wọn. Wọn ti fi silẹ.

Ibeere fun Alaye ti wa ni oke

Ibanujẹ ibanujẹ, nitorinaa, ni pe awọn wọnyi ni oṣiṣẹ ikẹkọ ati awọn oniroyin abinibi ti o ṣe iwadi ati kikọ dara julọ ju ẹnikẹni lọ lori aye. Ibeere fun akoonu n ga soke nigba ti awọn iwe iroyin ati awọn ibudo tẹlifisiọnu n gige awọn eto isuna wọn siwaju ati siwaju sii.

Iṣoro naa kii ṣe pe awọn iroyin ko le ta, o jẹ pe awọn ikede iroyin ko pese awọn iye ti eniyan n reti. Awọn iroyin jẹ iṣanjade ete fun awọn oselu, o jẹ alatako-iṣowo ni eto-ọrọ aje nigba ti a nilo iṣowo diẹ sii ju igbagbogbo lọ, ati pe o jẹ inawo pro nigbati a nilo lati ge awọn beliti wa. Awọn ti n ṣe itọsọna awọn iroyin kii ṣe irufin igbẹkẹle pẹlu ipolowo abinibi, wọn ti fẹ igbẹkẹle wọn pẹlu gbogbo eniyan lori awọn iṣowo akọọlẹ, aijinlẹ ati ofeefee wọn.

Awọn idi ti Mo ka bulọọgi imọ-ẹrọ kan tabi tẹtisi adarọ ese ajọṣepọ dipo media ibile nitori pe a ṣe agbejade akoonu pẹlu awọn akosemose ti o loye ohun elo naa ni pẹkipẹki, o jẹ asiko bi wọn ṣe ṣe awari, ati pe o jẹ aise ati igbagbogbo ti a ko ṣe ayẹwo lati gba ni otitọ. Mo n wo awọn iroyin n sọrọ nipa imọ-ẹrọ ati nigbagbogbo Mo pa oju mi ​​mọ ni itiju ni aini imọ. Mo tun le lo media media lati ṣayẹwo alaye naa lati awọn ile-iṣẹ ajọṣepọ ati lati ni awọn oju-iwoye oriṣiriṣi lati awọn ẹgbẹ ti awọn akosemose alaye daradara ti Mo nẹtiwọọki pẹlu. Eyi n jẹ ki n lo gbogbo alaye ti Mo le rii ati dagbasoke oye ti ara mi ju ero ti ko ye ti oniroyin ti o yara.

Akọsilẹ ẹgbẹ… ranti nigbati ile-iṣẹ iroyin n gbiyanju lati run awọn ohun kikọ sori ayelujara ati bulọọgi? Wọn korira ile-iṣẹ naa ati paapaa ja lati yọ awọn aabo wọn kuro labẹ ominira ti tẹtẹ. Nigbati wọn padanu, awọn iwe iroyin yipada si bulọọgi ati bayi wọn n wọle sinu iṣelọpọ akoonu fun awọn iṣowo? Iro ohun… sọrọ nipa ọgọrin kan!

Awọn iṣowo yẹ ki Yago fun Ipolowo Abinibi

Ipa odi ti o tobi julọ ti ipolowo odi fun awọn aaye iroyin jẹ igbẹkẹle. Ṣe iwadi awọn olumulo wẹẹbu AMẸRIKA nigbagbogbo lati ṣe idanimọ boya tabi rara wọn yoo gbẹkẹle aaye kan ti o nṣakoso awọn nkan onigbọwọ:

ọjọ-igbẹkẹle iroyin-aaye

 

Eyi le jẹ iṣoro fun awọn iṣowo bakanna. Ninu gbogbo iṣẹ ti a ti ṣe pẹlu awọn alabara lori ayelujara, igbega si bulọọgi ti ajọ ati media media - gbogbo ile-iṣẹ gbogbo rẹ ti jẹ lati ni igbẹkẹle ati aṣẹ ti oluka naa. Laisi igbẹkẹle, eniyan diẹ lo wa ti yoo mu foonu naa ati fẹ lati ṣe iṣowo pẹlu rẹ. Igbẹkẹle jẹ ohun gbogbo ati eyi ipolowo abinibi ni itumọ pupọ ti ẹtan… fifi asia kekere diẹ si ori rẹ ti o sọ pe akoonu onigbọwọ ko yi o daju pe o wa nibẹ lati tan eniyan jẹ.

A ko ni akoonu ti o sanwo lori bulọọgi yii. A ni idanwo rẹ ni iṣaaju ati pe awọn mejeeji kuna patapata bii o ṣe ipalara orukọ wa. Bayi a ni awọn onigbọwọ aaye gbogbogbo ti a ṣe igbega awọn ipolowo agbara fun ati paapaa a darukọ wọn lati igba de igba ninu akoonu wa - ṣugbọn pẹlu awọn iṣọra iṣọra ti ibatan ibatan owo wa. A ko tun ṣe awọn ileri eyikeyi si awọn onigbọwọ wa lori ohun ti a fẹ tabi kii yoo kọ nipa wọn.

Nigbati a ba gba onkọwe alejo lori ọkọ, itọsọna akọkọ wa ni pe ti wọn ba n sanwo ni eyikeyi ọna lati gbe akoonu naa, a yoo yọ wọn kuro, paarẹ ifiweranṣẹ naa, ati paapaa le ṣe iṣe ofin. Wọn sọ fun wọn lati ta ninu akọwe onkọwe wọn, kii ṣe ninu akoonu. A fẹ ki awọn ifiweranṣẹ wa jẹ alaye - ti o yika nipasẹ aye iṣowo ṣugbọn kii ṣe igbiyanju lati wakọ ni ete. Hmmm… leti o ti awọn ọjọ atijọ ti awọn iroyin ibile?

Ti awọn alabara wa ba nilo iranlọwọ ni ṣiṣe agbejade akoonu bi infographic ati awọn iṣẹṣọ ogiri funfun, a yoo ṣẹda rẹ ati gbejade lori wọn Aaye, ṣe igbega rẹ lori wọn awọn nẹtiwọọki… ati lẹhinna a le ṣe afihan rẹ - pẹlu awọn apaniyan - lati aaye wa. Paapaa darukọ aaye wa yoo fa awọn eniyan pada si aaye wọn, botilẹjẹpe. A ko gbiyanju lati dije fun awọn bọọlu oju, a n gbiyanju lati pese iye si awọn onkawe wa. Ọpọlọpọ awọn ege ti akoonu ti a ṣe fun awọn alabara ti a ko pin rara nibi.

A kii ṣe iṣan iroyin paapaa a ṣe akiyesi ojuse ti a ti fun nipasẹ idagba ti awọn olukọ wa ati agbegbe ni ibi. Ṣugbọn lẹhinna a ko ni lati sanwo fun ati ṣakoso iṣakoso ijọba pẹlu awọn fẹlẹfẹlẹ ti iṣakoso pupọ, boya. Boya iye ti awọn iroyin ti awọn ikede wọnyi n pese ni a tunṣe ni atunṣe fun iwulo to tọ si gbogbo eniyan. Boya wọn nilo lati wo lati ṣe atilẹyin fun oṣiṣẹ oṣiṣẹ olootu wọn ati idojukọ lori pipese didara dipo ilosoke owo-wiwọle. Wiwọle wa pẹlu igbẹkẹle.

Idagbasoke Ipolowo abinibi

Mopub ṣe alabapin bi o ṣe yara inawo ipolowo abinibi wa lori ilosoke laarin nẹtiwọọki tirẹ:

Awọn ipolowo abinibi Mopub

Photo: Osu Kẹhin Osu pẹlu John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr jẹ CMO ti Ṣii awọn oye ati oludasile ti Martech Zone. Douglas ti ṣe iranlọwọ fun awọn dosinni ti awọn ibẹrẹ MarTech aṣeyọri, ti ṣe iranlọwọ ni aisimi ti o ju $ 5 bilionu ni awọn ohun-ini Martech ati awọn idoko-owo, ati tẹsiwaju lati ṣe iranlọwọ fun awọn ile-iṣẹ ni imuse ati adaṣe awọn tita ati awọn ilana titaja wọn. Douglas jẹ iyipada oni nọmba agbaye ti a mọye ati alamọja MarTech ati agbọrọsọ. Douglas tun jẹ onkọwe ti a tẹjade ti itọsọna Dummie ati iwe itọsọna iṣowo kan.

Ìwé jẹmọ

Pada si bọtini oke
Close

Ti ṣe awari Adblock

Martech Zone ni anfani lati pese akoonu yii fun ọ laisi idiyele nitori a ṣe monetize aaye wa nipasẹ wiwọle ipolowo, awọn ọna asopọ alafaramo, ati awọn onigbọwọ. A yoo ni riri ti o ba yọ ohun idena ipolowo rẹ bi o ṣe nwo aaye wa.