Adaparọ ti DMP ni Titaja

ibudo data

Awọn iru ẹrọ Iṣakoso data (DMPs) wa lori iṣẹlẹ ni ọdun diẹ sẹhin ati pe ọpọlọpọ rii bi olugbala ti titaja. Nibi, wọn sọ, a le ni “igbasilẹ goolu” fun awọn alabara wa. Ninu DMP, awọn olutaja ṣe ileri pe o le ṣajọ gbogbo alaye ti o nilo fun wiwo iwọn-360 kan ti alabara.

Iṣoro kan nikan - kii ṣe otitọ.

Gartner ṣalaye DMP bi

Sọfitiwia ti o fa data lati awọn orisun lọpọlọpọ (bii ti inu CRM awọn ọna ṣiṣe ati awọn olutaja ita) o jẹ ki o wa fun awọn onijaja lati kọ awọn apa ati awọn ibi-afẹde.

O ṣẹlẹ pe nọmba awọn olutaja DMP ṣe ipilẹ ti Quadrant Idan ti Gartner fun Awọn Hubbu Titaja Digital (DMH) Awọn atunnkanka Gartner ni ifojusọna lori ọdun marun to nbo ti DMP yoo yipada si DMH, ni ipese:

Awọn onijaja ati awọn ohun elo pẹlu iraye si idiwọn si data profaili ti olugbo, akoonu, awọn eroja ṣiṣiṣẹ, fifiranṣẹ ati wọpọ atupale awọn iṣẹ fun sisẹ ati iṣapeye awọn ipolongo multichannel, awọn ibaraẹnisọrọ, awọn iriri ati gbigba data kọja ayelujara ati awọn ikanni aisinipo, mejeeji pẹlu ọwọ ati ni eto.

Ṣugbọn awọn DMP ni a ṣe ni akọkọ ni ayika ikanni kan: awọn nẹtiwọọki ipolowo ori ayelujara. Nigbati awọn DMP akọkọ de si ọja naa, wọn ṣe iranlọwọ fun awọn oju opo wẹẹbu lati fi awọn ipese ti o dara julọ ranṣẹ nipasẹ lilo awọn kuki lati ṣe atẹle iṣẹ wẹẹbu ti eniyan ni ailorukọ. Lẹhinna wọn sọ sinu adtech gẹgẹ bi apakan ti ilana ifẹ si eto, ni pataki ṣe iranlọwọ fun awọn ile-iṣẹ ta ọja si iru apakan kan pato. Wọn jẹ nla fun idi kan ṣoṣo, ṣugbọn bẹrẹ lati kuna nigbati wọn ba beere lọwọ wọn lati ṣe awọn ipolowo ọpọlọpọ awọn ikanni pupọ ti o lo ikẹkọ ẹrọ fun ọna ifojusi diẹ sii.

Nitori data ti o fipamọ laarin DMP jẹ ailorukọ, DMP le ṣe iranlọwọ fun ipolowo ayelujara ti a pin. Ko ṣe dandan nilo lati mọ ẹni ti o jẹ lati ṣe iranlowo ipolowo ori ayelujara ti o da lori itan lilọ kiri lori ayelujara tẹlẹ rẹ. Lakoko ti o jẹ otitọ pe awọn onijaja le sopọ ọpọlọpọ ti akọkọ-, keji- ati data ẹnikẹta si awọn kuki ti o wa ni DMP, o jẹ pe o kan jẹ ibi ipamọ data kan ati pe ko si nkan diẹ sii. Awọn DMP ko le tọju data pupọ bi ibatan tabi eto orisun Hadoop.

Pataki julọ, o ko le lo awọn DMP lati tọju eyikeyi alaye idanimọ ti ara ẹni (PII) - awọn molulu ti o ṣe iranlọwọ lati ṣẹda DNA alailẹgbẹ fun ọkọọkan awọn alabara rẹ. Gẹgẹbi onijaja ọja, ti o ba n wa lati mu gbogbo rẹ akọkọ-, keji- ati data ẹnikẹta lati ṣẹda eto igbasilẹ fun alabara rẹ, lẹhinna DMP kan kii yoo ge.

Bii a ṣe jẹ ẹri ọjọ iwaju awọn idoko-ẹrọ imọ-ẹrọ wa ni ọjọ ori Intanẹẹti ti Awọn Nkan (IoT), DMP ko le ṣe afiwe si a Syeed data Onibara (CDP) fun iyọrisi “igbasilẹ goolu” ti ko ye. Awọn CDP ṣe nkan alailẹgbẹ - wọn le mu, ṣepọ ati ṣakoso gbogbo awọn iru data alabara lati ṣe iranlọwọ lati ṣẹda aworan pipe (pẹlu data ihuwasi DMP). Sibẹsibẹ, si iru oye ati bii a ṣe ṣaṣeyọri eyi yatọ jakejado lati ọdọ ataja si ataja.

Awọn apẹrẹ CDP jẹ apẹrẹ lati ilẹ lati mu, ṣepọ ati ṣakoso gbogbo awọn iru data alabara ti o ni agbara, pẹlu data lati awọn ṣiṣan media media ati IoT. Ni opin yẹn, wọn da lori ibatan tabi awọn ọna ṣiṣe ti Hadoop, ṣiṣe wọn dara julọ lati mu iṣan omi data ti o wa niwaju bi awọn ọja ti o da lori IoT diẹ sii wa lori ayelujara.

Eyi ni idi ti Scott Brinker ṣe ya awọn DMP ati awọn CDP kuro ninu tirẹ Tita Technology Technology Landscape Supergraphic. Ti a pe ni squint-inducing 3,900 + chart aami apẹrẹ awọn ẹka lọtọ meji pẹlu awọn olutaja oriṣiriṣi.

Titaja Imọ-ẹrọ Lanscape

Ninu kikọ rẹ ti o nkede aworan, Brinker tọka tọ pe awọn Syeed Kan lati Ṣakoso Gbogbo Wọn imọran ko ti wa nitootọ si eso, ati ohun ti o wa dipo jẹ idapọpọ awọn iru ẹrọ lati ṣe awọn iṣẹ-ṣiṣe kan. Awọn oniṣowo yipada si ojutu kan fun imeeli, omiiran fun wẹẹbu, omiiran fun data ati bẹbẹ lọ.

Ohun ti awọn onijaja nilo kii ṣe pẹpẹ nla ti o ṣe gbogbo rẹ, ṣugbọn ipilẹ data ti o fun wọn ni alaye ti wọn nilo lati ṣe awọn ipinnu.

Otitọ ni pe, pe mejeeji Brinker ati Gartner fi ọwọ kan nkan ti o bẹrẹ lati farahan: pẹpẹ ẹgbẹ iṣere otitọ kan. Ti a ṣe lori awọn CDP, awọn wọnyi ni a ṣe apẹrẹ fun titaja omominhannel otitọ, fifun awọn onijaja awọn irinṣẹ ti wọn nilo lati ṣe ati ṣiṣe awọn ipinnu idari data kọja gbogbo awọn ikanni.

Gẹgẹbi awọn onijaja ṣe mura silẹ fun ọla, wọn yoo nilo lati ṣe awọn ipinnu rira nipa awọn iru ẹrọ data wọn loni ti yoo ni ipa bi wọn ṣe lo wọn ni ọjọ iwaju. Yan ọgbọn ati pe iwọ yoo ni pẹpẹ kan ti yoo ṣe iranlọwọ lati mu ohun gbogbo jọ. Yan ibi ti o dara ati pe iwọ yoo pada wa ni ọkan square ni akoko kukuru kan.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.