Awọn fọndugbẹ, Gum Bubble, ati Martech: Ewo Ni Ko Jẹ?

2017 itọsọna

Ko dabi awọn fọndugbẹ ati gomu ti nkuta, Martech kii yoo fọ nigbati o gbooro si ohun ti o dabi aaye fifọ. Dipo, ile-iṣẹ Martech yoo tẹsiwaju lati yi pada ati na isan ati ṣatunṣe si iyipada ati imotuntun-gẹgẹ bi o ti ṣe ni awọn ọdun pupọ sẹhin.

O le dabi pe idagbasoke ile-iṣẹ lọwọlọwọ jẹ eyiti ko le duro. Ọpọlọpọ ti beere boya ile-iṣẹ martech-distended nipasẹ diẹ ẹ sii ju 3,800 awọn solusan —Ti lu aaye fifin. Idahun wa ti o rọrun: Bẹẹkọ, ko ṣe bẹ. Innovation ko ni lọra nigbakugba laipe. Eto ilolupo ilolupo yii nigbagbogbo jẹ otitọ titun ati pe awọn onijaja ni lati kọ bi wọn ṣe le ṣakoso nipasẹ rẹ.

Ipo naa

Nọmba awọn solusan martech ti ilọpo meji tabi ni ilọpo mẹta ni gbogbo ọdun lati igba ti chiefmartec.com bẹrẹ titele iwoye ile-iṣẹ tita ni ọdun 2011, si rẹ iwọn lọwọlọwọ ti 3,874. Anfani ni martech ti ballooned bi daradara. Ni ibamu si awọn Walker Sands Ipinle ti Imọ-ẹrọ Titaja 2017 Ijabọ, ida ọgọrun ninu awọn oniṣowo 70 ti o dibo nireti reti awọn eto isuna iṣowo imọ-ẹrọ ti awọn ile-iṣẹ wọn lati pọ si ni 300; ida meji nikan ni o nireti lati dinku. Idi kan ti awọn onijaja jẹ bullish lori martech: awọn abajade. Ida ọgọta-mẹsan ti awọn onijaja ti o ni ẹtọ nipasẹ Walker Sands sọ pe imọ-ẹrọ tita lọwọlọwọ ti ile-iṣẹ wọn ṣe iranlọwọ fun wọn lati ṣe awọn iṣẹ wọn daradara. Eyi wa lati 2017 ogorun ni ọdun to kọja.

Martech n ṣiṣẹ, ati pe ọpọlọpọ awọn onijaja tẹlẹ ti ni akopọ martech sanlalu. Nitorinaa, fifi awọn irinṣẹ tumọ si wiwa imọ-ẹrọ ti o tọ lati ṣe atilẹyin ilana titaja pato wọn ati awọn ibi-afẹde. Awọn aini awọn alataja jẹ alailẹgbẹ, eyiti o jẹ idi ti o fẹrẹ to idaji awọn onijaja ti o ṣe iwadi 48% ti kọ awọn akopọ wọn pẹlu awọn solusan ti o dara julọ, lakoko ti o jẹ 21 ogorun nikan lo ile-itaja olutaja kan. Ni otitọ, 83% ti awọn onijaja nipa lilo awọn solusan idapọ ti o dara julọ ti oṣuwọn agbara ile-iṣẹ wọn lati “mu agbara ni kikun ti awọn irinṣẹ wọn bii o tayọ or ti o dara, ”Ni ibamu si iwadi Walker Sands.

Paapaa Nitorina, ọpọlọpọ awọn onijaja lero pe ile-iṣẹ n yara yiyara ju ti wọn le ṣe pẹlu.

awọn Solusan

Bubble ti martech kii yoo bu. Yoo lọ morph ki o faagun-pẹlu ẹbun ti ndagba nigbagbogbo ti awọn oṣere onakan — ati, bi abajade, tẹsiwaju lati ṣe atilẹyin awọn aini alailẹgbẹ ti awọn onijaja. Ṣugbọn yiyọ nipasẹ gbogbo awọn aṣayan to wa lati wa awọn solusan ti o tọ nilo awọn alajaja lati ni imọran ilowosi alabara pipe, bakanna bi ọna ti o munadoko lati hun awọn irinṣẹ to dara julọ lati ṣe atilẹyin ete yẹn.

Awọn alabara ode oni jẹ agnostic ikanni, nitorinaa eyikeyi ilana ilowosi alabara nilo lati jẹ iṣẹ agbelebu lati munadoko lori igba pipẹ. Igbimọ adehun igbeyawo ti o kọja awọn aala inu nbeere oluwa kan ti o ni awọn ọgbọn ati agbara lati ṣajọ atilẹyin alase ati itọsọna agbari nipasẹ iyipada-pẹlu fifọ awọn silos.

Ọna kan lati ṣe imukuro awọn silos, bii ṣepọ awọn irinṣẹ irinṣẹ martech, jẹ nipa gbigbe ọna-ita-ọgba. Dipo kiki sopọ awọn irinṣẹ martech ni fẹlẹfẹlẹ ohun elo, ronu ṣepọ wọn ni fẹlẹfẹlẹ data. Eyi n gba awọn oludari tita laaye lati ronu ni rọọrun ju tita lọ ati ronu bi o ṣe le ṣe atilẹyin awọn iṣẹ bii tita ati iṣẹ kọja ile-iṣẹ naa. O tun jẹ ki awọn onijaja lati ṣafikun imọ-ẹrọ ipolowo ati martech lati lo anfani ti o dara julọ fun gbogbo awọn aaye ifọwọkan alabara ti o wa.

Awọn iru ẹrọ Awọn alaye Onibara (CDPs) sise bi a ibudo ti o jẹ ki awọn ajo lati sopọ data ati awọn ohun elo ninu ọgba ṣiṣi. Eyi ṣe idaniloju pe awọn onijaja le ṣe igbese ati mu gbogbo aaye ifọwọkan pọ pẹlu awọn alabara. Awọn CDP ṣe ijọba tiwantiwa iraye si data, atupale, awọn ikanni, ati awọn alabara kọja ile-iṣẹ naa. Ọna yii n pese fun iraye si lẹsẹkẹsẹ si data nibikibi ti o ngbe, lati awọn ẹya oriṣiriṣi ati awọn orisun ninu ile-iṣẹ naa. Awọn onijaja tun le ni rọọrun diẹ sii lo awọn imọ-ẹrọ ti ilọsiwaju bi fifin igberaga ati ẹkọ ẹrọ. Awọn CDP tun ṣe irọrun iraye si eyikeyi ikanni nipasẹ ilolupo eda abemi. Nsopọ si eyikeyi oni-nọmba tabi ikanni ibile-pẹlu Awọn DMP, DSPs, ESPs-le ṣafikun sinu ọgba ṣiṣi kan.

Esi ni? Lilo ọna ita gbangba si ṣiṣakoṣo ojutu martech ti n dagba ngbanilaaye awọn onijaja lati mu ifaṣepọ alabara mu kọja ile-iṣẹ naa. Iyẹn ni, lati ṣẹda ilana iṣẹ-agbelebu kan ti o de kọja titaja, titaja, ati iṣẹ, ati fọwọkan awọn alabara, awọn oṣiṣẹ, awọn iṣẹ, ati awọn ọja.

Bubble Laisi Agbejade kan

Bubble ti martech ko ti fọ. Tabi kii yoo lọ nigbakugba laipẹ. Pẹlu nọmba ti n pọ si ti awọn olutaja ni aaye, bii isọdọtun ti nlọ lọwọ ati isọdọkan, awọn onijaja le wa awọn ipinnu to tọ lati koju awọn aini alailẹgbẹ, awọn ifẹ, ati awọn ifẹkufẹ wọn.

Ko si aye fun ọna kan-ni ibamu-gbogbo ọna si titaja loni, eyiti o tumọ si pe ko si aye fun ọna kan-ibaamu-gbogbo ọna si imọ-ẹrọ tita. Awọn onijaja ọja ti n wa lati mu ọna iṣẹ agbelebu si ibaramu alabara nilo lati ṣiṣẹ pẹlu awọn olutaja imọ-ẹrọ titaja ti o ni ilana ibaraenisepo bii muu ọna ọna ọgba-ìmọ si isọdọkan. Iyẹn ni tita ROI yoo faagun ọtun pẹlu idagba martech ti n dagba.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.