Imọ-ẹrọ Ipolowoakoonu MarketingCRM ati Awọn iru ẹrọ dataEcommerce ati Soobu

Yiyan ni “Oloye” si Awọn kampeeni-lati-Wẹẹbu

Kampeeni “awakọ si wẹẹbu” igbalode jẹ pupọ diẹ sii ju titari awọn alabara lọ si oju-iwe ibalẹ ti asopọ. O n mu ẹrọ imọ-ẹrọ pọ sọfitiwia ati sọfitiwia titaja eyiti o dagbasoke nigbagbogbo, ati oye bi o ṣe le ṣẹda awọn ikede ti o ni agbara ati ti ara ẹni ti o ṣe awọn abajade wẹẹbu.

Yiyi kan ni Idojukọ

Anfani ti ibẹwẹ to ti ni ilọsiwaju bii Hawthorne mu ni agbara lati wo kii ṣe ni nikan atupale, ṣugbọn tun lati ṣe akiyesi iriri olumulo lapapọ ati adehun igbeyawo. Eyi ni bọtini lati ṣe ifamọra ati idaduro awọn alejo oju opo wẹẹbu ti o ṣe iṣe, agbara lati baamu akoonu si awọn ihuwasi alabara ati eletan. Awọn ile-iṣẹ nilo lati ṣopọ akoonu wọn pọ si gbogbo awọn ikanni to wa, boya o jẹ TV laini, OTT, tabi media media - o yẹ ki o sọ akoonu naa nipasẹ awọn ihuwasi gangan. Fifiranṣẹ ẹda gbọdọ da lori awọn ihuwasi agbara ti o pin awọn oluwo ti a pinnu, nitorinaa titaja nigbagbogbo kọlu awọn ibi-afẹde ti o tọ pẹlu awọn ifiranṣẹ ti o tọ.

Awọn ile-iṣẹ titaja ti o ti ni ilọsiwaju le wo awọn atunṣe laarin awọn idahun ti o lagbara ati awọn iyipada ati iriri olumulo ati awọn ihuwasi, ati lẹhinna mu akoonu dara lori fifo lati mu awọn iṣiro iwakọ-si-wẹẹbu dara si.

Imọ-ẹrọ Ti o Nilo

Ibamu data akọkọ ati ẹni-kẹta jẹ pataki. Eyi kii kan ni oye ohun ti alejo n ṣe lori oju opo wẹẹbu ni akoko gidi, ṣugbọn awọn iṣe ti wọn nṣe ṣaaju ki wọn to de aaye naa. Ṣiṣe eyi ṣe deede awọn kampeeni ati awọn aaye pẹlu aṣa gbooro si ti ara ẹni, nibiti a ti mu data lati oriṣiriṣi awọn iru ẹrọ iyatọ si papọ lati dagbasoke awọn imọran ti o fojusi si ẹni kọọkan. Ṣiṣẹpọ darapọ awọn orisun data pupọ nilo Data Nla atupale ati oye ti kini data ṣe pataki ni awọn ofin ti iṣelọpọ awọn abajade ti o da lori alabara.

Ṣiṣẹpọ ọpọlọpọ data nipa awọn iṣe ti awọn alejo lori oju opo wẹẹbu nilo ilana ti a gbero daradara. Ipilẹ imọ-ẹrọ ti ọna yii ni lati lo ipasẹ ẹbun lati ṣe atẹle awọn iṣe ti gbogbo alejo. Ologun pẹlu diẹ ẹ sii ju awọn olutọpa ẹbun 1,000, awọn alakoso ipolongo le kọ “iwe-idaraya” ti gbogbo alejo. Wọn le bẹrẹ pẹlu ẹbun ipasẹ UX kan, eyiti lẹhinna gba aaye ayelujara laaye lati ṣe afikun awọn ilọsiwaju ti o ṣe lilọ kiri / rira / iṣamulo ti aaye yiyara ati irọrun. Ẹbun ti olupese data ẹnikẹta tun lo nitorinaa o le wo awọn kuki miiran titele alejo naa - n pese ipele ti o niyele ti data ẹnikẹta. Titele ifowosowopo ti media media jẹ igbesẹ miiran lati ṣajọ data, nipa lilo awọn irinṣẹ ipasẹ lati ṣe atunṣe awọn iṣẹ awujọ ati awọn kampeeni. Ojuami ti gbogbo awọn igbesẹ wọnyi? Lati jẹki ipin akoko gidi ati ifọkansi ti o dara julọ lakoko ti o tun mu aaye sii fun awọn alejo iwaju.

Fifi Ti o dara ju sinu Iṣe

Bi alajaja ṣe fa data, wọn le dagbasoke akoonu ibaramu otitọ ti o ṣe deede pẹlu awọn ihuwasi ati awọn abuda. Akoonu naa ṣe ara ẹni si ẹni kọọkan ati ẹrọ gangan. Eyi ni ohun ti gbogbo eniyan ti o wa ni ile-iṣẹ awakọ-si-wẹẹbu ti wa ni titọ si, ṣugbọn wọn kọsẹ lori bi a ṣe le ṣakoso gbogbo awọn ẹya gbigbe. A dupẹ, awọn irinṣẹ imọ-ẹrọ wa nibẹ (ati awọn eniyan ti o ni iriri ni helm) ti o le pese awọn imọran lati ṣe apẹrẹ akoonu ati ifijiṣẹ ifiranṣẹ.

Wo awọn iṣẹ ti o dara julọ wọnyi fun imudara awakọ-si-ayelujara ipolowo ipolowo:

  • Loye ọja naa. O nilo lati wa ni tito lẹtọ laarin fifiranṣẹ ti o nilo lati ṣapejuwe ọja ati ohun ti yoo gba lati jẹ ki alabara lọ lati inu imọ si iṣe.
  • Te awọn ifiranṣẹ si awọn ẹrọ. Awọn ipolongo ti a ṣakoso-atupale ti ni ilọsiwaju yoo ni data lori awọn ẹrọ wiwo akoonu ayanfẹ ati lẹhinna yoo ṣatunṣe akoonu ni ibamu.
  • Satunṣe igbogun media. Ṣe idapọ awọn media lati ṣe deede pẹlu awọn ihuwasi alabara ti a ṣajọ lati ọdọ olumulo atupale, agbọye awọn iyatọ ninu awọn ile-iṣẹ (boya o jẹ ọja itọju awọ tabi imọ-ẹrọ.)

Itankalẹ ti Wẹẹbu

Fifi awọn fọọmu “oye” ti o tobi sii si ipolongo-si-ayelujara n tẹnumọ awọn iyipada wẹẹbu ti o gbooro sii. A ti gbe lati “oju opo wẹẹbu ti o ni oye” si awọn oju-ibalẹ ati awọn ọna abawọle, si lẹhinna “oju opo wẹẹbu 2.0.” Ati ni bayi a n yipada si fọọmu miiran, pẹlu oju opo wẹẹbu alagbeka ipo akọkọ, ati agbara lati funni ni fifiranṣẹ akoonu si awọn eniyan kan pato. Oju opo wẹẹbu kii ṣe aaye kan lati gba awọn aṣẹ mọ, o jẹ orisun ti o dara julọ ti awọn burandi oye ti o le lo lati kọ ipin, ati ni igbakanna igbesoke ati mu awọn ipolowo ati media dara. Eyi ni ọna tuntun ti ṣiṣe awakọ-si-wẹẹbu, ni ilodi si ọna ibora ti de bi ọpọlọpọ awọn oju bi o ti ṣee ṣe ati nireti diẹ ninu wọn ṣe igbese.

Titele ti awọn alejo oju opo wẹẹbu jẹ deede pipe, pẹlu apẹẹrẹ apẹẹrẹ agbara lati wiwọn bawo ni oluta kan ti n ra lori “ra bayi” ṣaaju ki wọn tẹ. Awọn ile-iṣẹ ipolowo ati awọn burandi ti o fẹ aṣeyọri igba pipẹ ninu awọn iwakọ awakọ si oju opo wẹẹbu yoo faramọ oye oye data. Imọye kii ṣe ibi-afẹde mọ, o jẹ nipa fojusi awọn iwa.

George Leon

George Leon n ṣakiyesi HawthorneIgbimọ media, ipaniyan, imọ-jinlẹ data ati awọn atupale ni ipo ibiti o gbooro ti awọn alabara ami pataki pẹlu 3M, Arakunrin International, Equifax, Hamilton Beach, HomeAdvisor.com, Transamerica ati zulily. Hawthorne jẹ ile-iṣẹ ipolowo ti o ni ẹbun ti o gba oye ti oye ti o ṣe amọja ni atupale ati awọn ipolowo ami iṣiro iroyin fun ọdun 30.

Ìwé jẹmọ

Pada si bọtini oke
Close

Ti ṣe awari Adblock

Martech Zone ni anfani lati pese akoonu yii fun ọ laisi idiyele nitori a ṣe monetize aaye wa nipasẹ wiwọle ipolowo, awọn ọna asopọ alafaramo, ati awọn onigbọwọ. A yoo ni riri ti o ba yọ ohun idena ipolowo rẹ bi o ṣe nwo aaye wa.