Imọ-ẹrọ IpolowoṢawari titaAwujọ Media & Tita Ipa

Itupalẹ Ifiwera ti Google ati Awọn ọna Aṣiri Facebook

Google ati Facebook duro bi awọn Titani, ọkọọkan ni ipa pataki lori ala-ilẹ oni-nọmba. Eyi le dun odi diẹ, ṣugbọn Mo gbagbọ pe awọn ile-iṣẹ mejeeji ti gbagbe awọn ipilẹ pataki wọn lati jẹ dukia ti o niye si awọn alabara wọn ati pe wọn jẹ mejeeji ni ogun-ori-si-ori fun awọn dọla ipolowo.

Google ni data ọlọrọ kọja gbogbo eniyan ati aaye lori aye nipasẹ ẹrọ wiwa rẹ. Facebook ni data ọlọrọ kọja gbogbo eniyan ati aaye nipasẹ ẹbun Facebook. Bi wọn ṣe le ṣe idinwo awọn agbara kọọkan miiran lati fojusi awọn olumulo ati ṣe alekun data tiwọn, ni ipin ọja ipolowo diẹ sii ti wọn le mu.

Awọn isunmọ wọn si asiri ati mimu data ṣe afihan awọn iyatọ akiyesi. Itupalẹ okeerẹ yii lọ sinu awọn iyatọ wọnyi, n pese awọn oye bọtini sinu awọn iṣe ikọkọ wọn.

Google

  • Yi lọ yi bọ lati ẹni-kẹta CookiesGoogle n lọ kuro ni ẹnikẹta (3Pkukisi, dipo awọn imọ-ẹrọ ti o nifẹ si bii Ẹkọ Federated ti Awọn ẹgbẹ (FLOC), eyiti o ṣe ifọkansi lati ṣe akojọpọ awọn olumulo pẹlu awọn iwulo kanna fun ipolowo ìfọkànsí lakoko mimu aṣiri.
  • Tcnu Data-Party: Ilana Google n pọ si iye data ẹgbẹ akọkọ, ti n gba awọn olupolowo niyanju lati gbẹkẹle diẹ sii lori data ti a gba taara lati ọdọ awọn alabara wọn.
  • Idojukọ Ipolowo Itumọ: Pẹlu yiyọ kuro ninu awọn kuki ẹni-kẹta, Google rii isọdọtun ni ipolowo agbegbe nibiti awọn ipolowo da lori akoonu oju-iwe wẹẹbu ju data ti ara ẹni lọ.
  • AI ati Ẹrọ Ẹkọ: Google nlo AI ati ẹkọ ẹrọ lati pese awọn iṣeduro ipolowo asiri-ailewu, ni ero lati dọgbadọgba ipolowo ti ara ẹni pẹlu aṣiri olumulo.

Facebook

  • Ibaṣepọ Olumulo taaraFacebook tẹnumọ pataki ti kikọ awọn ibatan taara pẹlu awọn alabara lati ṣajọ ẹgbẹ akọkọ (1P) data nipa lilo QR awọn koodu ati awọn ibaraẹnisọrọ inu-itaja.
  • Paṣipaarọ iye ni Gbigba data: Ile-iṣẹ n tẹnuba ṣiṣẹda paṣipaarọ iye ni gbigba data, pese awọn anfani ojulowo si awọn olumulo ni paṣipaarọ fun data wọn.
  • Ayipada si Asiri Ayipada: Facebook ṣe atunṣe awọn ilana rẹ lati ṣe ibamu pẹlu awọn iyipada aṣiri, ni idojukọ lori awọn irinṣẹ ipamọ-ipamọ ati awọn ilana.
  • Lilo AI ni Ipolowo Ifojusi: Bi Google, Facebook nṣiṣẹ AI lati jẹki asiri ni ipolowo nipasẹ ṣiṣe ayẹwo data ailorukọ ati awọn ilana ihuwasi.

Google vs Facebook Asiri

GoogleFacebook
Yi lọ yi bọ lati ẹni-kẹta CookiesGbigbe si ọna ikọkọ-awọn yiyan akọkọ bi FLoCAwọn ilana imudọgba lati ṣe ibamu pẹlu awọn iyipada ikọkọ
Tcnu Data-PartyIgbẹkẹle iwuri lori data ti a gba taara lati ọdọ awọn alabaraṢiṣe awọn ibatan olumulo taara fun ikojọpọ data ẹni-akọkọ
Idojukọ Ipolowo ItumọResurgence ni contextual ipolongoN / A
Lilo AI ni Ipolowo IfojusiLilo AI fun asiri-ailewu ipolowo solusanLilo AI lati jẹki asiri ni ipolowo
Paṣipaarọ iye ni Gbigba dataN / AṢiṣẹda paṣipaarọ iye anfani pẹlu awọn onibara

Itupalẹ afiwera ṣe afihan awọn isunmọ nuanced Google ati Facebook ti mu si aṣiri olumulo. Pivot Google lati awọn kuki ẹni-kẹta ati idojukọ pọ si lori data ẹni-akọkọ ati ipolowo ọrọ-ọrọ, pẹlu lilo AI ati ẹkọ ẹrọ (

ML), ṣe afihan ilana kan ti o ṣe iwọntunwọnsi aṣiri olumulo pẹlu awọn ibeere ti ipolowo oni-nọmba. Ni idakeji, tcnu Facebook lori ifaramọ olumulo taara, paṣipaarọ iye, ati isọdọtun si awọn iyipada aṣiri, pẹlu lilo AI, tọkasi ilana kan ti o n wa lati kọ ati ṣetọju igbẹkẹle alabara lakoko lilọ kiri ni ilẹ ti o dagbasoke ti aṣiri oni-nọmba.

Awọn olutaja ati awọn olupolowo gbọdọ loye awọn iyatọ wọnyi lati ṣe deede awọn ilana wọn ni imunadoko ni agbegbe ipolowo oni-nọmba iyipada yii. Awọn iṣipopada awọn ile-iṣẹ mejeeji si ọna awọn ilana idojukọ-aṣiri ṣe afihan aṣa ile-iṣẹ ti o gbooro, ti n tọka si ọjọ iwaju nibiti awọn ero ikọkọ ti n pọ si ni aringbungbun si awọn iṣe titaja oni-nọmba.

Fun wiwa jinle si ọna ile-iṣẹ kọọkan si ikọkọ, ṣiṣabẹwo si awọn oju-iwe eto imulo ikọkọ wọn ati awọn ibaraẹnisọrọ osise yoo pese alaye diẹ sii ati imudojuiwọn.

Douglas Karr

Douglas Karr jẹ CMO ti Ṣii awọn oye ati oludasile ti Martech Zone. Douglas ti ṣe iranlọwọ fun awọn dosinni ti awọn ibẹrẹ MarTech aṣeyọri, ti ṣe iranlọwọ ni aisimi ti o ju $ 5 bilionu ni awọn ohun-ini Martech ati awọn idoko-owo, ati tẹsiwaju lati ṣe iranlọwọ fun awọn ile-iṣẹ ni imuse ati adaṣe awọn tita ati awọn ilana titaja wọn. Douglas jẹ iyipada oni nọmba agbaye ti a mọye ati alamọja MarTech ati agbọrọsọ. Douglas tun jẹ onkọwe ti a tẹjade ti itọsọna Dummie ati iwe itọsọna iṣowo kan.

Ìwé jẹmọ

Pada si bọtini oke
Close

Ti ṣe awari Adblock

Martech Zone ni anfani lati pese akoonu yii fun ọ laisi idiyele nitori a ṣe monetize aaye wa nipasẹ wiwọle ipolowo, awọn ọna asopọ alafaramo, ati awọn onigbọwọ. A yoo ni riri ti o ba yọ ohun idena ipolowo rẹ bi o ṣe nwo aaye wa.