akoonu Marketing

Google Ṣe Awọn aworan Agbegbe Gbogbogbo Wa Bi Fọtoyiya Iṣura, Ati Iyẹn ni Iṣoro kan

Ni ọdun 2007, oluyaworan olokiki Carol M. Highsmith fi ẹbun gbogbo igbesi aye rẹ pamọ si awọn Library of Congress. Awọn ọdun nigbamii, Highsmith ṣe awari pe ile-iṣẹ fọtoyiya ọja ọja Getty Images ti n gba agbara awọn idiyele iwe-aṣẹ fun lilo awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan laisi aṣẹ rẹ. Igba yen nko o fi ẹjọ kan fun $ 1 bilionu, nperare awọn ẹtọ aṣẹ-lori ati titẹnumọ ilokulo nla ati idasilo eke ti o fẹrẹ to awọn fọto 19,000. Awọn ile-ẹjọ ko ṣe ẹgbẹ pẹlu rẹ, ṣugbọn o jẹ ọran ti o ga julọ.

Ẹjọ Highsmith jẹ itan iṣọra kan, ti apẹẹrẹ awọn eewu tabi awọn italaya ti o waye fun awọn iṣowo nigba ti a tọju awọn aworan agbegbe ni gbangba bi fọtoyiya iṣura. Awọn ofin ni ayika lilo fọto le jẹ idiju ati pe o ti jẹ paapaa idiju nipasẹ awọn ohun elo bii Instagram iyẹn jẹ ki o rọrun fun ẹnikẹni lati ya ati pin awọn fọto. Ni ọdun 2017, eniyan yoo gba awọn fọto aimọye 1.2. Iyẹn jẹ nọmba iyalẹnu kan.

Aṣeyọri titaja ni agbaye ode oni le fi ọwọ kan boya ami iyasọtọ lo awọn aworan daradara lati ṣe agbekalẹ idanimọ ati orukọ rere, mu imoye pọ si, mu akiyesi, ati ṣe igbega akoonu. Otitọ-eyiti o ti fi aami si ona si okan egberun odun- jẹ bọtini. Awọn onibara ko dahun si awọn fọto ti o dabi stilted tabi ipele. Awọn burandi nilo lati ṣepọ awọn aworan ojulowo kọja oju opo wẹẹbu wọn, media awujọ, ati awọn ohun elo titaja, eyiti o jẹ idi ti wọn fi yipada si nile iṣura iṣura ojula bi Dreamstime ati àkọsílẹ ašẹ awọn aworan. Sibẹsibẹ, ṣaaju lilo eyikeyi aworan, awọn iṣowo ni lati ṣe iṣẹ amurele wọn.

Agbọye Awọn aworan Aṣẹ Agbegbe

Awọn aworan agbegbe ni ominira lati aṣẹ lori ara, boya nitori pe wọn ti pari tabi ko si tẹlẹ ni aye akọkọ - tabi ni awọn ọran pataki nibiti oniwun aṣẹ-lori ti fi tinutinu ṣe fi awọn aṣẹ-lori wọn silẹ. Agbegbe gbogbo eniyan ni ọpọlọpọ awọn aworan lori ọpọlọpọ awọn akọle, ti o nsoju awọn orisun to niyelori. Awọn aworan wọnyi jẹ ọfẹ lati lo, rọrun lati wa, ati rọ, ti n fun awọn onijaja laaye lati tọpa awọn aworan ojulowo ti o baamu awọn iwulo wọn ni iyara. Bibẹẹkọ, nitori pe awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan ni ominira lati aṣẹ-lori ko tumọ si awọn onijaja le yago fun ilana ṣiṣe ayẹwo, eyiti o le lọra, ati, nitorinaa, gbowolori. Kini idi ti iwọ yoo ṣe igbasilẹ aworan ọfẹ nigbati o padanu awọn ọjọ lati nu kuro tabi padanu awọn miliọnu dọla ni ẹjọ kan?

Awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan ati fọtoyiya iṣura kii ṣe awọn nkan kanna, ati pe awọn aworan agbegbe-gbogbo yẹ ki o lo pẹlu iṣọra. Gbogbo ile-iṣẹ ti o lo awọn aworan agbegbe ni gbangba nilo lati loye awọn ewu ti o kan.

Fọtoyiya iṣura ati awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan ni a wo ni igbagbogbo bi iyipada nitori awọn ile-iṣẹ bii Google ti gbiyanju lati jẹ ki o dabi pe wọn jẹ. Awọn olura nigbagbogbo yipada si awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan nitori Google fi wọn siwaju awọn fọto iṣura nipa yiyipada awọn abajade wiwa Organic. Idagbasoke yii le gba awọn iṣowo sinu wahala. Ti ẹnikan ba wa awọn fọto iṣura, wọn ko yẹ ki o rii awọn abajade fun awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan, gẹgẹ bi awọn fọto iṣura ko ṣe han nigbati ẹnikan ba wa awọn aworan ni agbegbe gbangba.

Kini idi ti Google ṣe eyi? Nibẹ ni o wa kan tọkọtaya ti ṣee ṣe alaye. Ọkan ni pe Matt Cutts, ori ti egboogi-spam, fi Google silẹ ni ọdun 2016. A ri àwúrúju lọpọlọpọ ninu awọn SERP laipẹ, pẹlu lori bulọọgi ti ara Google ni awọn nkan nipa awọn iṣe ti o dara julọ. Awọn ijabọ ko ni idojukọ. Omiiran ni pe AI ti o nṣakoso algorithm bayi ati pe ko dara bi ọkan yoo reti lati Google. Gẹgẹbi ọna ti awọn oju opo wẹẹbu iro ṣe n ṣiṣẹ, ipari n ṣe agbega iru akoonu ti ko yẹ. Siwaju si, yi conflation le jẹ ni igbẹsan fun Fọto isowo ep ti o ti lẹjọ Google fun awọn oniwe-Google Images egboogi-ifigagbaga nwon.Mirza tabi paapa aiṣedeede placement, niwon Google ṣe pataki ijabọ lati Google Images; (o ṣe iṣiro pe Awọn aworan Google pin kaakiri 85% ti awọn aworan ti a gbasilẹ lori wẹẹbu). Ijabọ ti o pada wa ni Awọn aworan Google yoo ṣe agbejade wiwọle ipolowo.

Otitọ ni pe awọn aworan agbegbe gbangba ko ni awọn ẹya aabo ti fọto iṣura. Nitori aworan kan wa ni agbegbe gbangba ko tumọ si pe o ni ominira kuro ninu eewu irufin aṣẹ lori ara, tabi irufin awọn ẹtọ miiran, gẹgẹbi awọn ẹtọ iru awọn eniyan kọọkan ti o han ni aworan naa. Ninu ọran Highsmith, ọrọ naa jẹ aini akiyesi lati oluyaworan la iwe-aṣẹ alaimuṣinṣin pupọ kan, ṣugbọn aini igbanilaaye lati awoṣe kan le jẹ ẹlẹtan pupọ.

Sẹyìn odun yii, Lea Caldwell pe Chipotle lẹjọ fun $ 2 billion nitori o sọ pe ile-iṣẹ lo aworan rẹ ni ohun elo igbega laisi aṣẹ rẹ. Ni 2006, oluyaworan kan beere lati ya aworan Caldwell ni Chipotle nitosi University of Denver, ṣugbọn o kọ ati kọ lati wole fọọmu idasilẹ lati lo awọn aworan naa. Ọdun mẹjọ lẹhinna, Caldwell ri awọn aworan rẹ lori awọn odi ti awọn ipo Chipotle ni Florida ati California. Awọn fọto ti o wa ninu awọn igo wa lori tabili, eyiti Caldwell sọ pe a ṣafikun sinu ati ba iwa rẹ jẹ. O fi ẹsun kan.

Awọn itan ti Caldwell ati Highsmith tan imọlẹ bi o ṣe lewu fun awọn ile-iṣẹ lati lo awọn aworan laisi ṣiṣe ayẹwo ni kikun. Awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan ti pese pẹlu atilẹyin ọja kekere, ati pe wọn kii ṣe itusilẹ awoṣe tabi idasilẹ ohun-ini. Oluyaworan, kii ṣe awoṣe,  funni awọn ẹtọ ti oluyaworan nikan ni, eyiti o tumọ si awoṣe tun le fi ẹsun kan onise ti aworan naa ba jẹ lopo. O jẹ ayokele nla kan.

Ko si eyi ni lati sọ pe awọn iṣowo ko yẹ ki o lo anfani ti awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan, ṣugbọn dipo tẹnumọ pataki ti oye ewu naa. Lati dinku awọn ewu, awọn aworan agbegbe yẹ ki o ṣee lo lẹhin aisimi to tọ. Dreamstime pẹlu akojọpọ kekere ti awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan lori oju opo wẹẹbu rẹ ati ikojọpọ nla ti awọn aworan itusilẹ awoṣe ọfẹ, eyiti a fun ni awọn iṣeduro.

Loye eewu ti awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan jẹ igbesẹ kan. Igbesẹ meji fun awọn ami iyasọtọ ni lati fi idi ilana itara to tọ. Awọn ibeere ṣiṣayẹwo yẹ ki o pẹlu: Ṣe aworan yii ti gbejade nipasẹ onkọwe ko si ji bi? Ṣe aaye aworan wa fun gbogbo eniyan? Ṣe awọn fọto ṣe atunyẹwo? Awọn imoriya wo ni awọn oluyaworan ni lati pese awọn akojọpọ aworan ti o tayọ fun ọfẹ? Paapaa, kilode ti awọn aworan ṣe koko-ọrọ laifọwọyi? Aworan kọọkan ni awọn koko-ọrọ diẹ, ati pe wọn kii ṣe pataki nigbagbogbo.

Awọn onijaja nilo lati ro awoṣe naa daradara. Njẹ ẹni ti o wa ninu aworan naa fowo si idasilẹ awoṣe kan? Laisi ọkan, eyikeyi lilo iṣowo le jẹ ipenija bi Caldwell ṣe pẹlu Chipotle. Awọn bibajẹ le jẹ mewa ti awọn miliọnu dọla fun aworan kan, paapaa nigbati awoṣe ba san. Iyẹwo miiran jẹ irufin aami-iṣowo ti o pọju. Aami kan wa ni pipa-ifilelẹ, ṣugbọn bẹ jẹ aworan kan bii ibuwọlu Adidas awọn ila-mẹta lori nkan aṣọ.

Awọn aworan agbegbe ti gbogbo eniyan le niyelori, ṣugbọn wọn wa pẹlu awọn eewu nla. Aṣayan ijafafa ni lati lo awọn fọto iṣura ati jẹ ẹda lati yago fun awọn cliches. Awọn burandi le wa ifọkanbalẹ ti ọkan nitori wọn mọ pe awọn aworan jẹ ailewu lati lo lakoko ti wọn tun gba akoonu ojulowo ti wọn nilo lati jẹ ki awọn ohun elo titaja ni agbara diẹ sii. O dara lati fi sinu igbiyanju lati ṣe iṣiro awọn aworan ni iwaju ju ki o ṣe pẹlu ẹjọ kan nigbamii.

Serban Enache

Pẹlu iriri ti o ju ọdun 20 lọ ni apẹrẹ ati media tuntun, Serban ti fihan pe o jẹ oludari oye, ni aṣeyọri ni idapọ ẹda ati awọn agbara alase. O ṣe agbekalẹ Archiweb ni ọdun 1998, adari ti o gba ẹbun laarin awọn ile-iṣẹ apẹrẹ wẹẹbu ni SE Yuroopu, o si nireti ibẹwẹ ọja-nigbamii lati di ni ibẹrẹ ọdun 2000. Gẹgẹbi Oludari Ẹda ti Archiweb o ti ṣe iranlọwọ ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ lati fi idi mulẹ tabi mu ilọsiwaju wọn lori ayelujara dara si. Serban n kapa ilana idagbasoke iṣowo fun Dreamstime, ati pe o ni ipa jinna si awọn iṣẹ ojoojumọ ti agbegbe oju opo wẹẹbu. O jẹ iranran ti oye ti o gbagbọ ni idilọwọ awọn ilana iṣowo lati ṣawari awọn aṣayan tuntun. O bẹrẹ Ayẹyẹ aladun pẹlu ohun ti atijo, kamẹra oni-ọjọ ti ko ti ọjọ ati ikojọpọ awọn fọto tirẹ. O lepa ala rẹ ati bayi Dreamstime, yatọ si jijẹ ibẹwẹ ati iṣowo kan, jẹ ibi apejọ ti o tobi julọ fun awọn oluyaworan ti o nifẹ ati awọn apẹẹrẹ.

Ìwé jẹmọ

Pada si bọtini oke
Close

Ti ṣe awari Adblock

Martech Zone ni anfani lati pese akoonu yii fun ọ laisi idiyele nitori a ṣe monetize aaye wa nipasẹ wiwọle ipolowo, awọn ọna asopọ alafaramo, ati awọn onigbọwọ. A yoo ni riri ti o ba yọ ohun idena ipolowo rẹ bi o ṣe nwo aaye wa.