ePR jẹ fifọ titaja… ni Yuroopu

Ofin ePrivacy

A ṣe agbekalẹ GDPR ni Oṣu Karun ọdun 2018 ati pe o dara. Daradara iyẹn na. Awọn ọrun ko ṣubu ati pe gbogbo eniyan lọ nipa ọjọ wọn. Diẹ ninu diẹ sii idilọwọ ju awọn omiiran lọ. Kí nìdí? Nitori pe o rii daju pe a fun ni larọwọto, kan pato, alaye ati ifitonileti aibikita ti o nilo bayi lati ọmọ ilu Yuroopu ṣaaju ki ile-iṣẹ kan le fi imeeli ranṣẹ si wọn. 

O dara…

Ṣugbọn jẹ ki a tun pada.

Njẹ awọn omiran adaṣe adaṣe ti agbaye, awọn HubSpot, Marketos ati bẹbẹ lọ ko sọ fun wa pe akoonu jẹ ọba?

Ti o ba ṣẹda rẹ, ti o si bode rẹ, ti o gbega rẹ, wọn yoo wa!

Ṣẹda akoonu x10 aṣaju, ṣe iṣapeye rẹ, buloogi nipa rẹ ati awọn asesewa yoo rii, gba lati ayelujara ati lo o yoo ni awọn alaye olubasọrọ wọn ati pe iwọ yoo ni anfani lati tọju wọn nipa lilo awọn kampeeni imeeli adaṣe pẹlu awọn itaniji ti a ṣe lati jẹ ki o mọ nigbati wọn ba ṣetan lati ra (nitori wọn yoo wa lori oju opo wẹẹbu rẹ ti n wo isalẹ ti akoonu eefin fun apẹẹrẹ awọn iwadii ọran, demo vids ati bẹbẹ lọ).

Kii ṣe mọ - kii ṣe ni agbaye ti B2C bakanna. Nigbati wọn ba ṣe igbasilẹ akoonu aṣaju x10 yẹn, ti wọn fi awọn alaye olubasọrọ wọn silẹ, wọn ni lati fi ami si apoti kekere kan ti o sọ pe:

Inu mi dun fun ẹ lati fi imeeli ranṣẹ si mi lẹẹkọọkan ati awọn ifiranṣẹ titaja.

Nitorinaa… tani yoo fi tinutinu wọle si awọn tita ati awọn ifiranṣẹ titaja? 

Ati nitorinaa akoonu ibile / inbound / titaja imeeli ti o fa ifamọra-itọju-sunmọ ti bajẹ fun tita B2C.

Lẹhinna ariwo ẹrin ti o dakẹ.

"Kini ariwo naa?”Ni awọn onijaja B2C sọ, awọn oju abawọn ti omije wọn nwa ni ayika fun awọn apaniyan to buruju.

O jẹ ariwo ti awọn onijaja B2B sniggering. 

Ṣe o rii GDPR ko fa titaja imeeli B2B (eyiti o jẹ aṣa nigbagbogbo diẹ diẹ sii ni fifọ). O rọrun ni bayi o nilo lati fihan pe o ni ipilẹ ofin fun awọn ibaraẹnisọrọ imeeli tutu. Le jẹ ifohunsi. Ṣugbọn tun le jẹ interest anfani ti o tọ. Niwọn igba ti o ba le:

Ṣe afihan ọna ti o nlo data eniyan jẹ ti o yẹ, ni ipa ikoko ti o kere ju, ati pe eniyan ko ni yà tabi ṣeese lati tako ohun ti o nṣe

Ọfiisi Alakoso Alaye, Awọn ofin ni ayika iṣowo si titaja iṣowo, GDPR ati PECR

Ati pe awọn onijaja B2B ṣe koriko lakoko ti oorun nmọlẹ.  

Ko tàn fun igba pipẹ paapaa.

Ofin ePrivacy

Ofin ePrivacy (ePR fun kukuru) yoo lọ rọpo Ilana ePrivacy Yuroopu lọwọlọwọ (eyiti o tumọ ni igbagbogbo awọn ọna oriṣiriṣi diẹ ni gbogbo awọn ẹgbẹ ẹgbẹ EU - ni UK o mọ bi PECR).

awọn DMA royin ni Oṣu Keje ọdun to kọja pe ePR yoo nilo… 'ijadelọ fojuhan ni ifohunsi fun gbogbo titaja imeeli imeeli B2B'.

Hun-oh.

Ko si awọn atokọ diẹ sii. Ko si awọn igbasilẹ lati ayelujara ni paṣipaarọ fun awọn alaye olubasọrọ. O dabọ titaja imeeli B2B. Eyi tobi. 

Fun apẹẹrẹ, Mo ṣiṣẹ ni ile-iṣẹ IT ti UK pupọ pupọ. Ikanni IT jẹ ipilẹ ti a kọ lori awọn ibọn imeeli. Ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ B2B ni. Fun gbogbo awọn aṣiṣe rẹ, o tun nfun ROI ti o ni ọranyan ati fun ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ kekere, nikan ni iru ọja tita ti wọn ro pe wọn le mu (diẹ sii lori iyẹn nigbamii). 

Si ẹnikẹni ninu rẹ ti o ronu pe ofin yii ba dun ti ko ni otitọ ati titaja imeeli B2B yoo jasi dara, o tun tọ lati ṣe akiyesi ipa ePR yoo ni lori awọn kuki. 

Ni Oṣu Kẹta ọdun yii, Onimọnran ominira si ile-ẹjọ giga ti EU, Alagbawi Gbogbogbo Szpunar, ṣe atẹjade kan ero lori awọn kuki ati ni ipilẹ sọ pe apoti igbanilaaye kuki ti o ṣaju tẹlẹ ko mu awọn ipo ṣẹ fun ifohunsi to wulo bi aṣẹ naa ko ṣiṣẹ tabi funni ni ọfẹ.

Awọn oju opo wẹẹbu melo ni o ṣabẹwo pẹlu awọn afẹṣẹja kuki ti iṣaaju ami? Ọpọlọpọ wọn tọ?

A n wo ojulowo ni ọjọ iwaju nibi ti o ko le ṣe imeeli awọn ẹni-kọọkan ni awọn ile-iṣẹ (ayafi ti wọn ba gba si rẹ) ati pe o ko le tọpinpin awọn eniyan kọọkan nigbati wọn wa lori oju opo wẹẹbu rẹ (ayafi ti wọn ba wọle si awọn kuki). Apakan awọn kuki ti asọtẹlẹ yii ti wa ni bayi ni UK: awọn ICO sọ pe a nilo igbanilaaye fun awọn kuki ti ko ṣe pataki ati pe o gboju rẹ, awọn atupale ṣubu ni ẹtọ ni ẹka ti ko ṣe pataki (lọ si oju opo wẹẹbu ICO - atupale wa ni pipa nipasẹ aiyipada * awọn gasps ti ibanujẹ *). 

Kin ki nse?

O yẹ ki ePR tu silẹ lẹgbẹẹ GDPR ṣugbọn o pẹ. Yoo gba akoko lati fọwọsi awọn atunṣe ni Ile-igbimọ aṣofin Ilu Yuroopu ati pe ko si ọjọ idasilẹ osise (diẹ ninu awọn bulọọgi bulọọgi ti ofin jasi ko ṣaaju 2021) ṣugbọn o n bọ ati pe akoko kekere iyebiye wa lati mura.

Boya o pe ni eefin kan tabi fifo kan, ọna inbound atijọ ti wa ni fifọ. 

Nitorinaa a beere lọwọ alabaṣepọ adaṣiṣẹ titaja kini lati ṣe (awọn ọrọ fun ibaraẹnisọrọ imeeli ọrọ O le rii lori bulọọgi wa), ṣugbọn TL: DR: gbagbe itọju, lọ fun isalẹ eefin, ṣetan lati ra awọn itọsọna - awọn ireti ti o ga julọ.

Ati pe emi ko le gba diẹ sii. 

Ohun rere ni, SEO (ṣe ọna ti o tọ), ṣi wa laaye pupọ ati gbigba. Wiwa ti Orilẹ-ede tun mu ọpọlọpọ ti awọn jinna dipo awọn ipolowo ti a sanwo (eyi ni data itẹlera tuntun lori iyẹn) ati pe Google fẹ ki o gba SEO ni ẹtọ o ti jẹ ki o rọrun ju igbagbogbo lọ nla awọn itọsọna ati ẹya ti a ṣe imudojuiwọn ti Console Search. 

Bẹrẹ ni imọran ipa ipa ti ePR lori iṣowo rẹ. Elo ni o gbẹkẹle titaja imeeli? Melo ninu ibi ipamọ data B2B rẹ ti yọkuro? Njẹ o le tun fun wọn laye ni ilosiwaju? Ṣe o nilo lati ṣe atunṣe awọn ipa adaṣe titaja gidi lati fojusi lori igbega awọn alabara to wa tẹlẹ ju titọju awọn tuntun lọ? Ṣe o n ṣiṣẹ lọwọ lori profaili wiwa abemi rẹ? Ati pe pataki julọ, kini iwọ yoo ṣe ni bayi o nilo awọn olumulo lati gba lati tọpinpin lori aaye rẹ? Gba awọn ikanni rẹ miiran ti o wa ni tito lẹsẹẹsẹ ati ṣetan lati mu ohun mimu, ati lẹhinna nigbakugba ti a ba ṣafihan ePR, ni eyikeyi ọna ti o gba nikẹhin, iwọ kii yoo fi silẹ ni gbigba awọn ege naa.   

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.