Ijọpọ DMP: Iṣowo Awakọ Data fun Awọn onisewejade

Syeed Iṣakoso data

Idinku ipilẹ ninu wiwa ti data ẹnikẹta tumọ si awọn aye ti o kere fun ifọkansi ihuwasi ati idinku ninu awọn owo-wiwọle ipolowo fun ọpọlọpọ awọn oniwun media. Lati ṣe aiṣedeede awọn adanu, awọn onisewejade nilo lati ronu awọn ọna tuntun lati sunmọ data olumulo. Igbanisise pẹpẹ iṣakoso data le jẹ ọna jade.

Laarin awọn ọdun meji to nbo, ọja ipolowo yoo yọkuro awọn kuki ẹnikẹta, eyi ti yoo paarọ awoṣe ibile ti ifọkansi awọn olumulo, ṣiṣakoso awọn aaye ipolowo, ati awọn ipolowo ipasẹ. 

Lori oju opo wẹẹbu, ipin ti awọn olumulo ti a damọ nipasẹ awọn kuki ẹni-kẹta yoo dagbasoke si odo. Awoṣe ibile ti titele aṣawakiri aaye-kiri nipasẹ awọn olupese data ẹnikẹta ati awọn alatuta yoo pẹ. Nitorinaa, pataki ti data ẹgbẹ akọkọ yoo dide. Awọn akede laisi awọn agbara ikojọpọ data ti ara wọn yoo ni iriri awọn ifaseyin nla, lakoko ti awọn iṣowo ti o gba awọn apa olumulo wọn wa ni ipo alailẹgbẹ lati ṣa awọn ere ti iwoye ipolowo tuntun yii. 

Gbigba ati ṣiṣakoso data ẹgbẹ akọkọ ṣẹda awọn aye alailẹgbẹ fun awọn onisewejade ni didagba owo-ori wọn, imudarasi iriri akoonu, ifaṣepọ, ati ṣiṣe atẹle aduroṣinṣin. Gbigba data akọkọ-keta le ṣee lo fun ara ẹni ti ara ẹni ati sisọ awọn ifiranṣẹ ipolowo fun igbega agbelebu awọn aaye ayelujara.

Oludari Iṣowo nlo data ihuwasi lati dagbasoke awọn profaili ti awọn oluka rẹ lẹhinna lo alaye yẹn lati ṣe adani awọn iwe iroyin imeeli ati awọn iṣeduro akoonu lori aaye lati ba awọn onkawe dara julọ. Awọn igbiyanju wọnyi pọ si ipolowo wọn nipasẹ awọn oṣuwọn nipasẹ 60% ati awọn oṣuwọn tẹ ti o ni igbega ninu awọn iwe iroyin imeeli wọn nipasẹ 150%.

Kini idi ti Awọn akede ṣe nilo DMP

Gẹgẹ bi Admixer awọn iṣiro inu inu, ni apapọ, 12% ti awọn eto-inawo ipolowo ti lo lori ohun-ini ti data ẹgbẹ akọkọ fun ifojusi awọn olugbo. Pẹlu imukuro awọn kuki ẹnikẹta, ibere fun data yoo pọ si ni ilosiwaju, ati pe awọn onisewejade ti o gba data ẹgbẹ akọkọ wa ni ipo pipe lati ni anfani. 

Sibẹsibẹ, wọn yoo nilo igbẹkẹle kan Syeed iṣakoso data (DMP) lati ṣe apẹẹrẹ iṣowo iṣowo ti o ṣakoso data. DMP yoo gba wọn laaye lati gbe wọle wọle daradara, okeere, itupalẹ, ati, nikẹhin, monetize data naa. Awọn data ẹgbẹ-akọkọ le ṣetọju akojopo ipolowo ki o pese orisun afikun ti owo-wiwọle. 

DMP Lo Case: Awọn simpals

Simpals jẹ ile media ti o tobi julọ lori ayelujara ni Moldova. Ninu wiwa fun awọn ṣiṣan owo-wiwọle ti o gbẹkẹle tuntun, wọn ṣe ajọṣepọ pẹlu DMP lati ṣeto ikojọpọ data akọkọ ati awọn atupale olumulo fun 999.md, pẹpẹ iṣowo e-commerce ti Moldavian. Bi abajade, wọn ṣalaye awọn apa olugbo 500 ati bayi ta wọn ni eto si awọn olupolowo nipasẹ DMP.    

Lilo DMP n pese awọn fẹlẹfẹlẹ data ni afikun fun awọn olupolowo, lakoko igbega didara ati CPM ti awọn ifihan ti a pese. Data jẹ wura tuntun. Jẹ ki a ṣe akiyesi abala akọkọ ti siseto data awọn onitẹjade ati yiyan olupese ẹrọ tekinoloji kan ti o le baamu awọn iwulo iṣowo ti awọn oriṣiriṣi awọn onisewejade.  

Bii O ṣe le Mura silẹ fun Ijọpọ DMP? 

  • Gbigba data - Ni akọkọ, awọn onisewejade nilo lati ṣayẹwo gbogbo ọna gbigba data lori awọn iru ẹrọ wọn. Eyi pẹlu iforukọsilẹ lori awọn oju opo wẹẹbu ati ninu awọn ohun elo alagbeka, awọn iforukọsilẹ ni awọn nẹtiwọọki Wi-Fi, ati eyikeyi awọn iṣẹlẹ miiran nibiti a gba awọn olumulo niyanju lati fi data ti ara ẹni silẹ. Laibikita ibiti data naa ti wa, gbigba ati ibi ipamọ rẹ ni lati ni ibamu pẹlu awọn ilana ofin to wa tẹlẹ ti GDPR ati CCPA. Ni gbogbo igba ti awọn onitẹjade kojọpọ alaye ti ara ẹni, wọn nilo lati gba igbanilaaye awọn olumulo, ki o fi wọn silẹ pẹlu seese lati jade. 

Isopọ data DMP

  • Ṣiṣe data - Ṣaaju si gbigbe lori DMP kan, o nilo lati ṣe ilana gbogbo data rẹ, ṣe atunṣe rẹ si ọna kika kan, ki o yọ awọn ẹda-iwe kuro. Lati ṣeto ọna kika aṣọ kan fun data, o ṣe pataki lati yan idanimọ alailẹgbẹ kan, da lori eyiti iwọ yoo ṣe agbekalẹ data data rẹ. Yan eyi ti o le ṣe idanimọ olumulo ni rọọrun, bi nọmba foonu tabi imeeli. Yoo tun jẹ ki iṣọkan pọ si ti o ba pin data rẹ si awọn apa ni ibamu si awọn olugbo ti n ṣe dara julọ. 

Bii o ṣe le ṣepọ DMP? 

Ọkan ninu awọn ọna ti o munadoko julọ ti sisopọ DMP ni lati ṣepọ rẹ pẹlu CRM nipasẹ API,  mimuuṣiṣẹpọ UniqueIDs. Ti CRM rẹ ba ṣepọ pẹlu gbogbo awọn ohun-ini oni-nọmba rẹ, o le ṣe adaṣe data laifọwọyi si DMP, eyiti o le sọ di ọlọrọ ati mu dara si. 

DMP ko tọju alaye idanimọ ti ara ẹni ti awọn olumulo. Nigbati DMP ba ṣepọ nipasẹ API tabi gbe wọle faili, o gba lapapo ti data ti o sopọ ID akede pẹlu idanimọ olumulo alailẹgbẹ ti o ṣalaye ni igbesẹ ti tẹlẹ. 

Bi fun isopọmọ nipasẹ CRM, o le gbe data ni ọna kika hasash. DMP ko le ṣe iyipada data yii, yoo si ṣakoso rẹ ni ọna kika ti paroko yii. DMP ṣe idaniloju aṣiri ati aabo ti data olumulo, niwọn igba ti o ti ṣe imusilẹ ifitonileti ti o to ati fifi ẹnọ kọ nkan. 

Iṣẹ wo ni o yẹ ki DMP ni? 

Lati yan DMP ti o dara julọ fun iṣowo rẹ, o nilo lati ṣalaye awọn ibeere rẹ fun olupese ẹrọ ẹrọ. Pataki julọ, o nilo lati ṣe atokọ gbogbo awọn iṣọpọ imọ-ẹrọ to ṣe pataki. 

DMP ko yẹ ki o dabaru awọn ilana rẹ ati pe o nilo lati ṣiṣẹ ni ayika amayederun imọ-ẹrọ ti o wa tẹlẹ. Fun apeere, ti o ba ti ni pẹpẹ CRM kan, CMS, ati awọn iṣọpọ pẹlu awọn alabaṣiṣẹpọ eletan, DMP ti o yan gbọdọ ni ibaramu pẹlu gbogbo wọn. 

Lakoko ti o n yan DMP kan, ṣe akiyesi gbogbo awọn agbara imọ-ẹrọ to wa tẹlẹ, nitorinaa iṣedopọ kii yoo jẹ ẹru fun ẹgbẹ imọ-ẹrọ rẹ. O nilo pẹpẹ kan ti yoo mu iṣẹ ṣiṣe bọtini ṣiṣẹ daradara ni gbigba: ikojọpọ, ipin, onínọmbà, ati owo-owo ti data.

Awọn ẹya DMP

  • Oluṣakoso Tag - Lẹhin ti o ṣepọ data ti o wa tẹlẹ sinu DMP rẹ, iwọ yoo nilo lati gba awọn aaye data siwaju. Lati ṣe eyi, o nilo lati ṣeto awọn afi tabi awọn piksẹli lori awọn oju opo wẹẹbu rẹ. Iwọnyi ni awọn okun koodu ti o gba data nipa ihuwasi olumulo lori awọn iru ẹrọ rẹ lẹhinna ṣe igbasilẹ wọn ni DMP. Ti igbehin ba ni a taagi alakoso, yoo ni anfani lati mu awọn afi lori awọn iru ẹrọ rẹ ni aarin. Botilẹjẹpe o jẹ aṣayan, yoo fipamọ ẹgbẹ imọ-ẹrọ rẹ ni akoko pupọ ati ipa. 
  • Ipin ati Owo-ori - DMP rẹ yẹ ki o ni awọn ẹya oriṣiriṣi fun ipin data ati onínọmbà. O ni lati ni anfani lati fi idi owo-ori mulẹ, eto data ti o dabi igi ti o ṣapejuwe ibaraenisepo laarin awọn abala data rẹ. Yoo gba DMP laaye lati ṣalaye paapaa awọn abala ti o kere ju ti data, ṣe itupalẹ wọn jinle, ati ṣe ayẹwo wọn ga julọ. 
  • Ijọpọ CMS - Ẹya ipele giga diẹ sii ti DMP ni agbara lati ṣepọ rẹ pẹlu oju opo wẹẹbu CMS rẹ. O yoo gba ọ laaye lati mu agbara mu akoonu dara si oju opo wẹẹbu rẹ ati pade awọn iwulo awọn olumulo rẹ. 
  • monetization - Lẹhin ti o ti ṣepọ DMP, iwọ yoo nilo lati kọ bi o ṣe le mu data ṣiṣẹ fun owo-ori siwaju ni awọn iru ẹrọ ẹgbẹ eletan (DSP). O ṣe pataki lati yan DMP kan ti o le ṣepọ ni irọrun pẹlu awọn alabaṣepọ ibeere rẹ.

    Diẹ ninu awọn DSP nfunni ni DMP abinibi, ni wiwọ ni wiwọ si ilolupo eda abemi wọn. O ṣe pataki lati ṣe akiyesi pe DMP ti a ṣepọ sinu DSP kan le jẹ ojutu ti o munadoko, da lori ipo ni ọja rẹ ati ilẹ-ifigagbaga. 

    Ti o ba ṣiṣẹ ni ọja kekere kan, nibiti DSP kan pato jẹ oṣere agba, lilo DMP abinibi wọn le jẹ igbesẹ ọlọgbọn. Ti o ba ṣiṣẹ ni ọja nla, o nilo lati fiyesi si bi irọrun DMP le ṣepọ pẹlu awọn iru ẹrọ ibeere pataki.  

  • Isopọ olupin ipolowo - Ẹya pataki miiran ni agbara lati lo data tirẹ. Pupọ awọn onisewejade lo olupin ipolowo lati ṣiṣẹ taara pẹlu awọn ile ibẹwẹ ati awọn olupolowo, ṣe ifilọlẹ awọn ipolowo ipolowo wọn, agbelebu-igbega, tabi ta ọja ti o ku. Nitorinaa, DMP rẹ nilo lati ṣepọ ni irọrun pẹlu olupin ipolowo rẹ.

    Bi o ṣe yẹ, olupin ipolowo rẹ yẹ ki o ṣakoso awọn ohun-ini ipolowo lori gbogbo awọn iru ẹrọ rẹ (oju opo wẹẹbu, ohun elo alagbeka, ati bẹbẹ lọ) ati ṣe paṣipaarọ data pẹlu CRM rẹ, eyiti yoo, lapapọ, ṣe ibasọrọ pẹlu DMP naa. Iru awoṣe bẹ le ṣe simplify gbogbo awọn iṣedopọ ipolowo rẹ, ki o jẹ ki o ṣe akiyesi owo-owo ni kedere. Sibẹsibẹ, eyi kii ṣe ọran nigbagbogbo, ati pe o nilo lati rii daju pe DMP ṣiṣẹ laisiyonu pẹlu olupin ipolowo rẹ.  

Awọn ẹya Iṣiro DMP

Pale mo 

O ṣe pataki pe olupese ẹrọ imọ-ẹrọ ti o yan ṣe ibamu pẹlu aṣiri agbaye ati awọn ilana aabo data. Paapa ti o ba ni idojukọ iyasọtọ lori data lati ọja agbegbe, o tun le gba awọn olumulo lati eyikeyi apakan agbaye. 

Ifa pataki miiran lati ṣe akiyesi ni awọn ibatan ti olupese DMP pẹlu awọn olupolowo agbegbe ati awọn alabaṣepọ. Darapọ mọ awọn amayederun ti iṣọkan pẹlu awọn ajọṣepọ ti o ṣeto le ṣe irọrun iṣọkan awọn iru ẹrọ rẹ ati ṣiṣan owo-owo ti awọn ohun-ini oni-nọmba rẹ. 

O tun ṣe pataki lati yan alabaṣiṣẹpọ imọ-ẹrọ ti kii ṣe fun ọ ni wiwo ti ara ẹni ni kikun ṣugbọn o tun fun ọ ni itọsọna to wulo, esi, ati ijumọsọrọ. Abojuto alabara ti o ga julọ jẹ dandan lati ṣe iṣoro eyikeyi awọn ọran ati ṣe awọn ilana iṣakoso data rẹ. 

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.