Awọn olutẹjade: Paywalls Nilo lati Ku. Ọna Dara julọ wa lati Monetize
Paywalls ti di ibi ti o wọpọ ni titẹjade oni-nọmba, ṣugbọn wọn ko munadoko ati ṣẹda idena si atẹjade ọfẹ. Dipo, awọn olutẹjade gbọdọ lo ipolowo lati ṣe monetize awọn ikanni tuntun ati fun awọn alabara ni akoonu ti wọn fẹ fun ọfẹ.
Pada ninu awọn 90s, nigbati awọn olutẹjade bẹrẹ gbigbe akoonu wọn lori ayelujara, ọpọlọpọ awọn ilana ti farahan: awọn akọle pataki nikan fun diẹ ninu, awọn atẹjade gbogbo fun awọn miiran. Bi wọn ṣe kọ wiwa wẹẹbu kan, oriṣi tuntun patapata ti oni-nọmba-nikan tabi awọn atẹjade oni-nọmba-akọkọ dide, fi ipa mu gbogbo eniyan lati lọ gbogbo-ni lori oni-nọmba lati dije. Ni bayi, paapaa fun awọn onijakidijagan ti ile-iṣẹ naa, awọn atẹjade titẹjade ti fẹrẹẹ jẹ fiddle keji si wiwa oni-nọmba wọn ni kikun.
Ṣugbọn paapaa bi titẹjade oni-nọmba ti wa ni awọn ọdun 30 sẹhin, ohun kan wa ni ipenija inira — owo-owo. Awọn olutẹwe ti gbiyanju ọpọlọpọ awọn ọna, ṣugbọn ọkan ti fihan nigbagbogbo pe ko ni doko ni gbogbo agbaye: awọn sisanwo.
Loni, awọn olutẹjade ti o ta ku lori gbigba agbara fun akoonu ko loye patapata bi agbara media ti yipada ni ayika agbaye. Bayi, pẹlu ọpọlọpọ awọn aṣayan, pẹlu fidio ṣiṣanwọle eyiti diẹ ninu rii pe o jẹ ọranyan diẹ sii, gbogbo awoṣe media ti yipada. Pupọ eniyan gba media wọn lati ọpọlọpọ awọn orisun, ṣugbọn wọn sanwo fun ọkan tabi meji nikan. Ati pe ti o ko ba wa ni oke ti atokọ naa, iwọ kii yoo sanwo. Kii ṣe ọrọ boya akoonu rẹ yẹ tabi iwunilori tabi ti o ṣe pataki. O jẹ ipin ti iṣoro apamọwọ. Nibẹ ni o kan ko to lati lọ ni ayika.
Ni otitọ, data jẹrisi eniyan ko fẹ lati sanwo fun akoonu.
Iyara 75% ti Gen Z ati Millennials ti sọ tẹlẹ maṣe sanwo fun akoonu oni-nọmba- wọn gba lati awọn orisun ọfẹ tabi kii ṣe rara. Ti o ba jẹ olutẹwe kan ti o ni odi isanwo, iyẹn yẹ ki o jẹ awọn iroyin ibanilẹru.
2021 Digital Publishing onibara iwadi
Ni otitọ, ọkan le jiyan awọn odi isanwo jẹ idena gidi si ominira ti tẹ gbogbo wa ni ọwọn ni orilẹ-ede yii. Nipa fipa mu awọn alabara lati sanwo fun akoonu, o ṣe idiwọ awọn ti ko le tabi kii yoo sanwo lati wọle si awọn iroyin ati alaye. Ati pe eyi ni odi ni ipa lori gbogbo pq iye media - awọn olutẹjade, awọn oniroyin, awọn olupolowo ati gbogbo eniyan.
Kini ti, ninu itankalẹ media oni nọmba wa, a ko ni lati wa pẹlu nkan tuntun, bii awọn odi isanwo, lẹhinna? Kini ti o ba jẹ pe awọn ile-iṣẹ iroyin TV agbegbe wa ni gbogbo igba? Kan ṣiṣẹ diẹ ninu awọn ipolowo lati ṣe atilẹyin ẹda ati pinpin akoonu.
O le ro pe o dun lori simplistic. Wipe o ko le ṣe atilẹyin atẹjade oni-nọmba kan pẹlu ọpagun kan tabi awọn ipolowo abinibi lori ayelujara. Wipe awujọ ati wiwa n fa inawo ipolowo pupọ to wa, ko si to fun awọn olutẹjade ominira.
Nitorina, kini iyatọ to dara julọ? Monetizing adehun igbeyawo ti o iṣakoso, bii imeeli, awọn iwifunni titari ati awọn ọna miiran ti fifiranṣẹ taara. Nipa fifun imeeli ti kii sanwo ati awọn ṣiṣe alabapin titari, ati ṣiṣe monetize awọn ti o ni ipolowo ami iyasọtọ laarin, awọn olutẹjade le jẹ ki awọn olugbo wọn ṣiṣẹ lakoko ti wọn tun n wa owo-wiwọle tuntun.
Irohin ti o dara ni data fihan pe awọn alabara wa ni sisi si iru owo-owo yii.
O fẹrẹ to 3 ninu 4 sọ pe wọn fẹ kuku wo ipolowo ati gba akoonu ni ọfẹ. Ati fun awọn olutẹjade ti o kan awọn alabapin wọn yoo binu nipasẹ awọn ipolowo ni imeeli tabi titari, data naa fihan ni idakeji: o fẹrẹ to 2/3 sọ pe wọn ko ni wahala rara tabi paapaa ko ṣe akiyesi awọn ipolowo.
2021 Digital Publishing onibara iwadi
Paapaa dara julọ, pupọ julọ awọn onibara oni-nọmba sọ pe wọn ṣe pẹlu awọn ipolowo lori awọn oju opo wẹẹbu awọn olutẹjade. Diẹ ninu 65% ti Gen Z ati 75% ti Millennials sọ pe wọn yoo tẹ lori awọn ipolowo ni awọn iwe iroyin imeeli ti wọn ba gbẹkẹle olufiranṣẹ, ati 53% ti Gen Z ati 60% ti Millennials ṣii si awọn ipolowo ni awọn iwifunni titari — niwọn igba ti wọn jẹ ti ara ẹni.
Fun awọn olutẹwewe ti n wa lati faagun owo-iworo wọn ati idagbasoke owo-wiwọle, kikọ awọn ibatan 1: 1 ati jiṣẹ akoonu ti ara ẹni lori awọn ikanni ti wọn ṣakoso jẹ idoko-owo ti o dara pupọ julọ-ati imunadoko diẹ sii-ju odi isanwo lọ.
Awọn onibara fẹ lati gba akoonu rẹ. Ati pe wọn ṣetan lati san idiyele naa ni irisi wiwo awọn ipolowo lati le gba ni ọfẹ. Nipa imuse ilana imudara monetization ti o lagbara ni lilo awọn alabọde bii awọn iwe iroyin imeeli ati awọn iwifunni titari, o le fun wọn ni ohun ti wọn fẹ laisi eyikeyi awọn idena ti ko wulo lati wa ni ọna.
Ṣe igbasilẹ iwadi Olumulo Titẹjade Digital 2021
Jẹmọ Martech Zone akoonu
