Gbigba TV fun Awọn burandi Gbe

iyasọtọ tẹlifisiọnu

Fa ni awọn alabara tuntun lakoko imudarasi aworan iyasọtọ lapapọ jẹ ipenija itẹramọṣẹ fun awọn onijaja. Pẹlu ala-ilẹ media ti o pin ati awọn idamu ti ibojuwo pupọ, o nira lati ṣatunṣe si awọn ifẹ ti awọn alabara pẹlu fifiranṣẹ ifọkansi. Awọn onijaja ti o dojuko ipenija yii nigbagbogbo yipada si “sọ ọ si ogiri lati rii boya o duro” ọna, dipo igbimọ ti o ni ironu diẹ sii.

Apakan ti igbimọ yii yẹ ki o tun pẹlu awọn ipolowo ipolowo TV, eyiti o tẹsiwaju lati da ara rẹ lare bi alabọde ti o le ta ọja mejeeji ati fun awọn orukọ iyasọtọ ni igbega. TV jẹ ṣiṣeeṣe paapaa ni awọn akoko ti a pin, ati awọn onijaja onilàkaye n yipada ni ọna-ọna si TV lati ṣaṣeyọri awọn ibi-afẹde pupọ ati awọn iṣiro.

Asọye "Gbe Brand"

Fun ọrọ ti akọle yii, “gbe ami iyasọtọ” jẹ alekun ti o dara ni bi awọn olugbo ṣe wo ile-iṣẹ kan ati bii igbagbogbo ti wọn ronu nipa rẹ - iwọn “ifura.” Iwulo fun gbigbe yi jẹ pataki fun ọpọlọpọ awọn burandi, paapaa awọn oluṣe ile ti ile ati awọn ile-iṣẹ miiran ti o ṣe awọn ila gbooro ti awọn ọja ti o ni asopọ. Awọn onijaja ni awọn ile-iṣẹ wọnyi nilo awọn idaniloju pe awọn ipolongo kii ṣe igbega awọn tita nikan ti “Ọja XYZ” ṣugbọn tun fun awọn olugbo ni awọn ikunsinu rere nipa ami funrararẹ ati awọn ọja miiran. Bii awọn onijaja ṣe faagun idojukọ wọn ati awọn iṣiro lẹhin tita awọn alekun fun ọja kan, wọn le ṣe iwọn dara julọ ROI otitọ ati awọn ipa ti ipolongo kan. Ati ni ihamọra pẹlu alaye yii wọn le lẹhinna dapọ ṣatunṣe awọn ẹda ati awọn ipolowo ipolongo ọjọ iwaju lati le mu awọn metiriki gbe ami pọ si dara julọ.

Alekun Lilo ti Metric gbe Brand

Lakoko ti o ti lo ni aṣa laarin TV, “gbe ami iyasọtọ” n ṣe awọn ọna bayi sinu agbegbe fidio oni-nọmba. Nielsen ṣẹṣẹ ṣe ifilọlẹ Ifihan Brand Digital kan ti o ṣe iwọn “gbigbe ami iyasọtọ nipasẹ awọn iṣiro ipo” pe ni ibamu si ile-iṣẹ nfunni ni ijabọ granular lori ipolowo ipolowo bi o ti ṣe pẹlu iṣẹ aaye. Aleck Schleider kọwe sinu Bibẹrẹ si Awọn ipilẹ: Idi ti Iwọn wiwọn Brand Ko Yoo Lọ kuro ni Njagun pe:

Ni ọja ode oni, gbigba alabara lati ra nkan kii ṣe rọrun, ṣugbọn ni ọpọlọpọ awọn ọran o yoo bẹrẹ nigbagbogbo pẹlu igbega imọ fun ọja kan, eyiti - ni ipari nipasẹ igbohunsafẹfẹ ati fifiranṣẹ - awọn iwakọ ero.

O n gbe aaye ti oye ami iyasọtọ yẹ ki o jẹ ibi-afẹde akọkọ ni pe o di awakọ nigbamii fun rira.

Awọn onijaja ọja yẹ ki o ṣatunṣe ẹda TV wọn lati ṣafikun akoonu iyasọtọ ni apapọ, nibiti fifiranṣẹ ṣe ijiroro awọn anfani / awọn anfani / iyasoto / iduroṣinṣin ti ami iyasọtọ ati awọn anfani ọja. Paapa fun awọn onijaja ti n ta ọpọlọpọ awọn ọja, wọn ko yẹ ki o dojukọ nikan lori laini kan laisi tun jiroro idawọle ami iyasọtọ pataki.

Ifihan TV

Ipenija naa jẹ wiwọn ti so mọ awọn ikunsinu ati awọn oye ti olugbo. O tun ṣe ipinnu awọn ero ati awọn itara, fun apẹẹrẹ bawo ni o ṣe le ṣe pe alabara yoo jẹ lati ṣeduro ọja si awọn miiran, ati bawo ni iyẹn ṣe ṣe ni ipa ọja ti o gbooro ati awọn tita taara. TV wa sinu ere nibi nitori pe o jẹ alabọde ti o dara julọ fun gbigbe tita ọja-ọja kan ti o kọja ati ipilẹṣẹ ami iyasọtọ lapapọ. Awọn onijaja nigbagbogbo ni iṣẹ ṣiṣe pẹlu ipa awọn tita nipasẹ gbogbo awọn ikanni, ati TV n pese ọna lati ṣe ilọsiwaju kọja awọn ikanni wọnyi nipasẹ akoonu ti a fojusi ati iyasọtọ iyasọtọ.

Awọn kampeeni ti aarin-TV pẹlu ẹda ti o lagbara ati ti ipa ati idapọpọ media ti o tọ le ni arọwọto gigun. Wọn ko le ni ipa nikan awọn ọja ti a polowo ṣugbọn tun ṣe ina ni awọn ọja ti a ko ṣe afihan lọwọlọwọ ni eyikeyi ẹda tabi awọn ipolongo media ati gbekele awọn akitiyan idojukọ-ami nikan.

Ni pataki, awọn alabara n dahun si ẹda kan fun ọja kan ti o ni aami si awọn alatuta kan pato. Ṣugbọn, wọn n ṣiṣẹ pẹlu onijaja gbogbo ọja ni gbogbo awọn alatuta ti a samisi.George Leon, Igbakeji Alakoso Agba ti Media ati Isakoso Account ni Hawthorne Direct

Iyalẹnu yii tẹnumọ iwulo fun ẹda nla ati fifiranṣẹ ranṣẹ nigbagbogbo ti o ṣe afihan ami iyasọtọ ni aṣa ti o ni agbara ati igbẹkẹle. Awọn onijaja ọja yẹ ki o ṣawari idanwo A / B pẹlu iṣẹda aarin-ọja ti a fiwewe pẹlu titari burandi gbooro ati lẹhinna ṣe afiwe awọn abajade ni ibamu.

Apẹẹrẹ Gbe Brand-World Brand gidi

Ro ila ọja ti a ṣe igbekale ni Lowe's, Ile ipamọ Ile, ati Menards. Fun wiwọn ti ipolongo lori awọn tita ọja tita, jẹ ki a ro pe o ni deede 8: 1 ratio ṣiṣe media (MER) ati awọn ọja ti o wa ninu ipolongo ni diẹ sii ju awọn ẹya 350 fun Point Ratings Point. Paapaa, gbe awọn tita ami iyasọtọ fun awọn ọja ti a ko ṣe ifihan ninu ẹda ṣẹda soke nipasẹ afikun awọn ẹya 200 + fun TRP. Fun ipo, TRP ti ṣalaye bi ida 1 ninu awọn olugbo ti a fojusi (kii ṣe lapapọ olugbo) eyiti o de nipasẹ ipolowo kan, ati pe o jẹ iṣiro ti o ṣe iranlọwọ fun wa lati ni oye ipa tootọ ti ipolowo TV. Ninu apẹẹrẹ, igbega wa ninu awọn ọja ti kii ṣe ipolowo ti o jẹ aṣoju ti awọn ipolowo TV ti a ṣe daradara.

Bi awọn onijaja ṣe tẹsiwaju lati gbero awọn imọran media 2017 wọn, wọn ko yẹ ki o fojufoda awọn ipolowo TV. Lakoko ti awọn ikanni fidio oni-nọmba ṣe pataki fun alabara ti o da lori alagbeka, awọn ipolowo TV ti o ni ilana pẹlu idapọ media ti o tọ ati igbohunsafẹfẹ le ṣe awakọ ni awọn titaja ati fun ami ara rẹ ni igbega anfani.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.