4 Awọn akiyesi lati Ṣafikun Awọn kampeeni Facebook ti a San

Ipolowo Facebook

“97% ti awọn olupolowo awujọ yan [Facebook] gẹgẹbi lilo wọn ti o lo julọ ati pẹpẹ ibaraẹnisọrọ awujọ ti o wulo julọ.”

Sprout Social

Laiseaniani, Facebook jẹ ohun elo ti o lagbara fun awọn onijaja oni-nọmba. Laibikita awọn aaye data ti o le daba pe pẹpẹ ti bori pẹlu idije, ọpọlọpọ aye wa fun awọn burandi ti awọn ile-iṣẹ ati titobi oriṣiriṣi lati tẹ si agbaye ti ipolowo Facebook ti a sanwo. Bọtini naa, sibẹsibẹ, ni lati kọ iru awọn ilana wo ni yoo gbe abẹrẹ naa ki o yorisi aṣeyọri. 

Lẹhin gbogbo ẹ, aye to wa fun awọn kampeeni media media lati ṣe awakọ awọn abajade iye. Gẹgẹ bi a ti sọ tẹlẹ Sprout Social iwadi, awọn nẹtiwọọki awujọ jẹ orisun nla ti awokose fun awọn rira alabara pẹlu 37% ti awọn alabara wiwa awora rira nipasẹ ikanni. Boya awọn alabara wa ni kutukutu irin-ajo rira wọn tabi ni iṣaro nipa rira tabi iṣe kan, maṣe din owo awọn ọna ti o pọ julọ ti o sanwo awujọ le ni agba awọn abajade gidi.

Ile-iṣẹ kan ti o ti rii aṣeyọri ni agbegbe yii ni Awọn onkawe si.com, oludari alagbata ori ayelujara ti awọn gilaasi kika lori-counter. Lẹhin ti o ṣojuuṣe awọn ipolongo Facebook ti o sanwo ati imuse ilana idanwo aiṣedeede, ami iyasọtọ ti ni anfani lati ṣe idagba idagbasoke owo pataki ati fa ifawọle ti awọn alabara tuntun.

Itọsọna yii ni ipinnu lati gbekele awọn aṣeyọri ti Awọn oluka RSS ati awọn ẹkọ miiran lati ṣe iranlọwọ fun awọn burandi ni fifa awọn ipolongo Facebook ti yoo yipada si iye iṣowo ojulowo. 

Lemọlemọfún Ṣiṣe Iwadii A / B

Ọkan ninu awọn aṣiṣe ti o tobi julọ ti olutaja awujọ le ṣe nigbati o ba n ba awọn ipolongo Facebook ti o sanwo ni lati ro pe wọn ti ni titiipa nitori aṣeyọri iṣaaju lori pẹpẹ. Oju-aye awujọ ti o sanwo jẹ iyipada nigbagbogbo, nitori awọn ayipada loorekoore ninu awọn ẹya pẹpẹ, awọn eto imulo, idije, ati awọn ihuwasi alabara. Awọn ofin ti entropy wa ni ere, nitorinaa o ṣe pataki lati fi awọn ero ipolongo tuntun ranṣẹ nigbagbogbo ati idanwo ọpọlọpọ awọn imọran miiran, paapaa. Gẹgẹbi awọn onijaja ọja, a gbọdọ nigbagbogbo beere awọn imọran wa ki o wa awọn iyipada ipa ti o ga julọ lati jẹ ki awọn abajade pọ si. Ṣọra lati maṣe ṣe atokọ-lori lori idanwo ẹda pẹlu botilẹjẹpe; lakoko igbadun, a ti rii ifọkansi ati fifun awọn iyatọ jẹ igbagbogbo awọn aaye ti ifunni. Ipolowo ti a ṣe ẹwa daradara ati ẹda ti o ni idojukọ ibi yoo jina si awọn eti aditẹ ati idinwo awọn ẹkọ ti o le.

Apẹẹrẹ nla kan wa lati Bing, ti owo-wiwọle fun wiwa ni pọ si 10 ogorun si 25 ogorun ọdun kọọkan nitori idanwo A / B, iwadi lati Harvard Business Review ri. Iye aṣeyọri ti o le wa lati nkan ti o rọrun bi idanwo jẹ iyalẹnu pupọ lati ma lo anfani ti. Nipasẹ sọ, idanwo iyara ere giga tumọ si ọmọ ikẹkọ iyara ati akoko yiyara si ROI.

Pẹlupẹlu, bi a ti sọ tẹlẹ, idanwo kii ṣe nipa wiwa awọn imọran tuntun ti o ṣiṣẹ. O tun jẹ nipa ala-ilẹ ti o dagbasoke nigbagbogbo. Awọn aini alabara yoo yipada, eniyan tuntun yoo subu sinu agbegbe eniyan ti o fojusi, Facebook yoo ṣe awọn ayipada tuntun ti o le ni ipa nla kan.

Ati ni awọn igba miiran, o le ni awọn abajade iyalẹnu. O le paapaa koju awọn imọran ti oniṣowo lori koko-ọrọ kan pato.

Boya a le Awọn onkawe si.com, ti iyasọtọ ati aworan rẹ dale lori awọn ipilẹ awọ-ina, o jẹ iyalẹnu nigbati idanwo Facebook A / B ti o han awọn alabara ni ifamọra diẹ sii ati nitorinaa ṣiṣe diẹ sii pẹlu fọto kan eyiti ipilẹṣẹ rẹ ṣokunkun lalailopinpin. Botilẹjẹpe lakoko ti a ro pe o jẹ lasan, idanwo tẹsiwaju pe awọn alabara ni ifamọra pupọ si aworan yii. Nigbamii, eyi mu ami iyasọtọ lati ṣafihan iru awọn iworan ni awọn kampeeni ọjọ iwaju ati awọn ikanni miiran, eyiti o ti tẹsiwaju lati ṣe daradara daradara.

Awọn oluka Facebook Ipolowo

Ṣe agbekalẹ Ti ara ẹni, Awọn ibatan Omnichannel Pẹlu Awọn alabara

Bọtini si aṣeyọri ipolowo Facebook ti a sanwo kii ṣe inawo ati ROAS; o n ṣe awọn ibasepọ taara-si-ọkan taara pẹlu awọn alabara ati awọn alabara to wa tẹlẹ. Awọn olupolowo ti o ṣe pataki ni idoko-owo ninu awọn ibatan ti ara ẹni lati ṣe iṣootọ iṣootọ pipẹ. Kii ṣe awọn olupolowo wọnyi nikan yoo ni awọn anfani ti awọn CPA ti o dara julọ, ṣugbọn wọn le ni ẹsan pẹlu ipa halo gigun-iru ti o ni anfani aami nipasẹ ọrọ ẹnu ati iṣẹ itọkasi.

Eyi ti o yori si aaye pataki: ko si nkankan ni agbaye titaja ti o wa ni silo kan. Awọn alabara ko wo agbaye nipasẹ awọn lẹnsi ti ataja ti 'awọn ikanni'. Awọn ipolongo Facebook kii ṣe iyatọ. Brand ati awọn ẹgbẹ titaja iṣẹ yẹ ki o ṣiṣẹ ni titiipa lati ṣẹda isomọ ati iriri iyasọtọ ti ara ẹni kọja gbogbo awọn iru ẹrọ. Awọn ti o loye eyi yoo rii aṣeyọri ti o tobi julọ ninu awọn igbiyanju wọn.

Pẹlupẹlu, awọn ọna pupọ lo wa fun awọn onijaja lati ṣepọ ara ẹni sinu awọn akitiyan wọn. Fun apeere, awọn ipolowo ti o ni agbara jẹ igbimọ ikọja lati lo, bi o ṣe gba awọn burandi laaye lati ṣẹda awoṣe ipilẹ kan ti lẹhinna fa lati awọn iwe ọja to wa tẹlẹ. Eyi jẹ ki ara ẹni rọrun bi ailopin bi awọn ẹgbẹ ko ni lati ṣẹda ọpọlọpọ awọn ipolowo kọọkan. Gba agbara ati ẹwa ti algorithm ẹrọ ẹrọ Facebook ṣiṣẹ daradara ko nira. Ni afikun, o ṣe idaniloju awọn ipolowo yoo darapọ daradara pẹlu awọn ifẹ tabi iwulo ẹni kọọkan, bi Facebook yoo ṣe ni anfani lati dapọ ẹya awọn ọja tabi awọn iṣẹ ti awọn olumulo ṣe ni gbangba ati ṣalaye anfani ni taara.

Idahun Oju-iwe Facebook

Ṣe Fidio Iṣalaye-iṣe

Ni akoko kan, awọn ipolowo oni-nọmba jẹ gbogbo nipa awọn aworan aimi. Sibẹsibẹ, bii ọpọlọpọ awọn ohun ori ayelujara, ọna ti a jẹ awọn ipolowo ti yipada ni agbara ni awọn ọdun aipẹ, paapaa lori Facebook. Gẹgẹ bi Hootsuite, Na lori ipolowo fidio ti awujọ fo 130 ogorun lati 2016 si 2017. Nọmba yẹn nikan tẹsiwaju lati pọ si. Ko si awọn alabara ti o nifẹ si awọn ipolowo ti o da lori iroyin iroyin ti o jẹ gaba lori pẹpẹ lẹẹkansii, ti n bẹbẹ ibeere naa: ṣe awọn ẹgbẹ titaja ṣetan lati lo ikopa ati ṣiṣẹda ẹda si awọn ipolowo wọn?

Ipolowo Facebook - Awọn oluka RSS

Lakoko ti awọn ipolowo wọnyi le nilo afikun igbiyanju, wọn ṣe awọn abajade nla. Kii ṣe nikan ni wọn pese awọn alabara pẹlu iriri lọpọlọpọ diẹ sii, ṣugbọn wọn tun fun awọn olupolowo ni irọrun lati ṣẹda awọn ipolowo alailẹgbẹ l’otitọ. Da, awọn aṣayan didakọ wa lati yan lati. Kii ṣe awọn ipolowo fidio ifunni ọja ti o ni agbara jẹ apẹẹrẹ nla ti fidio ti iṣalaye iṣẹ, bi a ti sọ tẹlẹ, ṣugbọn fidio fọọmu kukuru, awọn GIF ti ere idaraya, awọn ọna kika itan, ati awọn ipolowo carousel gbogbo awọn aṣayan ti o dara julọ lati ronu daradara. Awọn alabara dahun daradara si awọn ipolowo ti ara ẹni ati ti ara ẹni, eyiti o ṣiṣẹ nikẹhin bi agbasọ agbara kan.

Ṣe awọn ọmọ ẹgbẹ Titaja rẹ tabi awọn alabaṣiṣẹpọ ẹgbẹ kẹta ni iṣiro daradara lati mu fidio ṣiṣẹ nigbagbogbo? Awọn solusan fidio ti o munadoko ko ni lati ni awọn eto isuna iṣelọpọ nla; a ti rii aṣeyọri dogba ni awọn iṣẹlẹ kan ti n danwo awọn ẹda fidio ara guerilla-ara DIY. Laimọ ibiti o bẹrẹ? Awọn eniyan ni Metric Digital ti ṣajọ orisun nla ti a pe ni Banki Ad Creative naa ninu ti o dara ju-ni-kilasi san awọn ipolowo awujọ fun awokose. Laibikita ọna fidio ti o ya, ipinnu fun awọn ọna kika agbara wọnyi jẹ dandan fun bori ni awujọ ti o sanwo ni iwọn.

Rii daju Awọn orisun to pọ Fun Awọn ẹgbẹ Media Media

Awọn ipolongo Facebook jẹ ẹranko, laisi iyemeji. Ti o ni idi ti o ṣe pataki to bẹ pe awọn burandi mura daradara fun awọn ẹgbẹ wọn ki o pese fun wọn pẹlu awọn orisun pataki lati ṣaṣeyọri. Ni ilodisi, awọn ẹgbẹ ti o ni ẹrù pẹlu awọn idiwọ ohun elo le rii pe wọn npadanu iparopo ipolongo, eyiti o le ṣe idiwọ wọn lati de awọn ibi-afẹde to ṣe pataki ti yoo ti ni aṣeyọri.

Ilowosi jẹ abajade ọkan ti awọn ẹgbẹ ko ṣe igbaradi nigbagbogbo fun. Ṣiyesi ipa nla ti Facebook Awọn igbese Ibaramu Ipolowo ni lori ṣiṣe, o ṣe pataki pupọ pe awọn ẹgbẹ ti mura silẹ lati dahun si esi alabara ni ọna ti akoko, eyiti o le tumọ si sisẹ ni awọn wakati aiṣedeede tabi ṣiṣẹ pẹlu awọn ẹgbẹ iṣẹ alabara lati mu awọn ọran dinku. Awọn orisun wọnyi yẹ ki o ṣiṣẹ nigbagbogbo bi ijiroro ọna meji ti o ṣe iranṣẹ mejeeji bi ẹri ti awujọ ati ipa rere. Ni afikun, farabalẹ wo iru ipa igbewọn igbewọn ti o sanwo ti o le ni lori awọn iwulo akọle ati isuna rẹ ni ibamu.

Oro miiran lati ṣe akiyesi ni amayederun mimọ fun data ati titele. Laanu, ti a ko ba ṣe imuse daradara, ijabọ le jẹ aiṣe-deede, bi data ti ko tọ tabi ariwo yoo mu awọsanma tabi ṣiṣi awọn abajade. Nitorinaa, o ṣe pataki lati ṣiṣẹ pẹlu ẹgbẹ rẹ lati rii daju pe ilana irẹjẹ ti o ni iwọn ati igbẹkẹle ti wa ni idasilẹ. Siwaju si, awọn ẹgbẹ yẹ ki o rii daju awọn afi ati iṣeto to pe ki awọn imọran tuntun le ni idanwo ati iwọn. Maṣe padanu aye lati ṣaṣeyọri nipasẹ ifilọlẹ awọn ipolongo afọju ati kii ṣe ikojọpọ awọn orisun pataki. Aṣiṣe ni ẹgbẹ ti iṣọra ati tọpinpin eyikeyi ati gbogbo awọn ibaraenisepo ti o le jẹ alaimuṣinṣin ibaramu si iṣowo rẹ. Gbigba data diẹ sii ju eyiti o jẹ dandan jẹ idariji, ṣugbọn nigbagbogbo awọn ẹgbẹ mọ pe wọn gbagbe lati tọpinpin aaye ibaraenisọrọ pataki tabi awọn KPI ati ifẹkufẹ osi wọn le yi awọn ọwọ pada sẹhin lati ṣe igbasilẹ data yii.

Ẹya ẹgbẹ jẹ abala bọtini miiran si awọn ipolongo ti o sanwo ni awujọ. Ti o ba yan lati wa iranlọwọ ti ibẹwẹ ti ita, awọn burandi yẹ ki o farabalẹ ronu awọn aṣayan wọn. Gigun ni akoko ti ṣiṣẹ pẹlu ọwọ diẹ ninu awọn ile ibẹwẹ ti o ni ọwọ wọn ni ọpọlọpọ awọn ikanni oriṣiriṣi. Dipo, awọn burandi yẹ ki o ṣe idanimọ awọn agbegbe nibiti wọn le lo iranlọwọ ti o pọ julọ ati forukọsilẹ olutaja ẹnikẹta ti o jẹ adari ninu onakan pato wọn. Nipa idoko-owo ni awọn ile ibẹwẹ ti o jẹ amoye ni agbegbe wọn pato le jẹ iyatọ nla.

Lakoko ti Facebook jẹ aaye igbadun lẹẹkan fun awọn ọmọ ile-iwe kọlẹji lati sopọ, o jẹ bayi orisun orisun ti owo-wiwọle, imudani alabara, ati imọ iyasọtọ fun awọn ile-iṣẹ ainiye. Nipasẹ ṣiṣafihan idanwo A / B nigbagbogbo, dida awọn ibatan ti ara ẹni pẹlu awọn alabara kọja ọpọlọpọ awọn ikanni, imuṣe fidio ti o ni iṣiṣẹ, ati idaniloju awọn ẹgbẹ ti ṣeto fun aṣeyọri, awọn burandi yoo rii Facebook jẹ irinṣẹ titaja ti o ni ipa.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.