Apple iOS 14: Asiri Data ati IDFA Armageddon

IDFA Amágẹdọnì

Ni WWDC ni ọdun yii, Apple kede idiyele ti idanimọ Awọn olumulo iOS fun Awọn olupolowo (IDFA) pẹlu itusilẹ ti iOS 14. Laisi iyemeji, eyi ni iyipada ti o tobi julọ ninu ilolupo ilolupo ohun elo alagbeka ni ọdun mẹwa sẹhin. Fun ile-iṣẹ ipolowo, yiyọ IDFA yoo ṣe atilẹyin ati oyi pa awọn ile-iṣẹ, lakoko ti o n ṣẹda aye nla kan fun awọn miiran.

Fun titobi ti iyipada yii, Mo ro pe yoo jẹ iranlọwọ lati ṣẹda iyipo kan ati pin ero ti diẹ ninu awọn ọkan ti o tan imọlẹ julọ ti ile-iṣẹ wa.

Kini Yipada Pẹlu iOS 14?

Lilọ siwaju pẹlu iOS 14, awọn olumulo yoo beere boya wọn fẹ tọpinpin nipasẹ ohun elo naa. Iyẹn jẹ iyipada nla kan ti yoo ni ipa lori gbogbo awọn agbegbe ti ipolowo ohun elo. Nipa gbigba awọn olumulo laaye lati kọ titele, yoo dinku iye data ti a gba, titọju aṣiri olumulo.

Apple tun sọ pe yoo tun nilo awọn oludasile ohun elo lati ṣe ijabọ ara ẹni awọn iru awọn igbanilaaye ti awọn ohun elo wọn beere. Eyi yoo mu ilọsiwaju. Gbigba olumulo laaye lati mọ iru data wo ni wọn le ni lati fi funni lati lo ohun elo naa. O tun yoo ṣalaye bawo ni a ṣe le ṣe atẹle data ti o gba ni ita ti ohun elo naa.

Eyi ni Kini Awọn Alakoso Ile-iṣẹ Miiran Ti Sọ Lati Ni Ipa naa

A tun n gbiyanju lati ni oye kini awọn ayipada wọnyi [Imudojuiwọn aṣiri iOS 14] yoo dabi ati bawo ni wọn yoo ṣe ni ipa lori wa ati iyoku ile-iṣẹ naa, ṣugbọn o kere ju, yoo jẹ ki o nira fun awọn oludasile ohun elo ati awọn miiran lati dagba ni lilo awọn ipolowo lori Facebook ati ni ibomiiran view Wiwo wa ni pe Facebook ati awọn ipolowo ti a fojusi jẹ igbesi aye fun awọn ile-iṣẹ kekere, paapaa ni akoko COVID, ati pe a ni idaamu pe awọn ilana ipilẹ ibinu yoo ge ni igbesi aye yẹn ni akoko kan ti o jẹ bẹ pataki si idagbasoke iṣowo kekere ati imularada.

David Wehner, CFO Facebook

A ko ro pe itẹka ọwọ yoo kọja idanwo Apple. Ni ọna, lati ṣalaye, ni gbogbo igba ti Mo n sọ nkan nipa ọna ti ko ṣeeṣe, ko tumọ si pe Emi ko fẹ ọna yẹn. Mo fẹ pe yoo ṣiṣẹ, ṣugbọn Emi ko ro pe yoo kọja idanwo iwin Apple… Apple sọ pe, 'Ti o ba ṣe eyikeyi titele ati itẹka ọwọ jẹ apakan rẹ, o ni lati lo agbejade wa…

Gadi Eliashiv, Alakoso, Singular

Ọpọlọpọ awọn ẹgbẹ ni ilolupo ilolupo ipolowo yoo nilo lati wa awọn ọna tuntun lati pese iye. Jẹ ijẹrisi, atunkọ pada, ipolowo eto eto, adaṣe orisun ROAS - gbogbo eyi yoo di aibikita ti iyalẹnu ati pe o ti le rii awọn igbiyanju diẹ ninu awọn olupese wọnyi lati wa awọn ami-ọrọ ti o ni gbese tuntun ati idanwo anfani lori ẹgbẹ olupolowo fun awọn ọna eewu iyalẹnu ti ṣiṣe iṣowo bi ẹnipe ko si nkan ti o ṣẹlẹ.

Tikalararẹ, Mo nireti pe ni igba kukuru a yoo rii silẹ ninu awọn owo-wiwọle ila-oke fun awọn ere ainipẹkun, ṣugbọn Emi ko ri iku wọn. Wọn yoo ni anfani lati ra paapaa ti o din owo ati pe bi idojukọ wọn ni lati ra aifọwọyi, wọn yoo ṣatunṣe awọn iduwo wọn si awọn owo ti n reti wọn. Bi awọn CPM ṣe lọ silẹ, ere iwọn didun yii le ni anfani lati ṣiṣẹ, botilẹjẹpe ni awọn owo ti n wọle laini oke-kere. Ti awọn owo ti n wọle ba tobi to ni lati rii. Fun ipilẹ, aarin-aarin, ati awọn ere itatẹtẹ awujọ, a le rii awọn akoko ti o nira: Ko si atunkọ ti awọn ẹja, ko si si rira orisun media ROAS mọ. Ṣugbọn jẹ ki a dojukọ rẹ: ọna ti a n ra media jẹ iṣeeṣe nigbagbogbo. Laanu, ni bayi eewu naa yoo pọ si pataki ati pe a yoo ni awọn ifihan ti o kere pupọ lati fesi ni kiakia. Diẹ ninu yoo gba eewu yẹn, awọn miiran yoo ṣọra. Dun bi a lotiri?

Oliver Kern, Oloye Iṣowo Iṣowo ni Nottingham ti o da lori Lockwood Publishing

O ṣee ṣe ki a gba 10% eniyan nikan lati fun ni igbanilaaye, ṣugbọn ti a ba gba 10% ẹtọ, boya a ko nilo diẹ sii. Mo tumọ si, nipasẹ ọjọ 7 o padanu 80-90% ti awọn olumulo bakanna. Ohun ti o nilo lati kọ ni ibiti 10% wa lati… ti o ba le gba igbanilaaye lati ọdọ gbogbo awọn eniyan ti o sanwo, lẹhinna o le ni anfani lati ya aworan ibiti wọn ti wa ati lati mu aye wọn pọ si awọn ipo wọnyẹn.

Awọn onisewe le lọ lẹhin awọn ere ainipẹṣẹ tabi kọ awọn ohun elo ibudo. Igbimọ naa ni lati gba awọn ohun elo jijere gíga (iyipada lati fi sori ẹrọ), iwakọ awọn olumulo sibẹ ni irọrun, ati lẹhinna firanṣẹ awọn olumulo wọnyẹn si awọn ọja owo-ori ti o dara julọ. Ohun ti o ṣee ṣe ni pe o le lo IDFV lati fojusi awọn olumulo wọnyẹn strategy O jẹ igbimọ ti o dara julọ lati tun pada awọn olumulo. O le lo DSP ti inu ile lati ṣe eyi, paapaa ti o ba ni awọn ohun elo lọpọlọpọ ni ẹka kanna, bii awọn ohun elo itatẹtẹ. Ni otitọ, ko ni lati jẹ ohun elo ere: eyikeyi ohun elo tabi ohun elo anfani kan le ṣiṣẹ niwọn igba ti o ba ni IDFV to wulo.

Nebo Radovic, Itọsọna Idagba, N3TWORK

Apple ṣafihan ilana AppTrackingTransparency (ATT) ti o ṣakoso iraye si IDFA pẹlu ifunni olumulo ti o nilo. Apple tun ṣe ilana awọn imukuro fun ilana yii ti o le pese agbara fun ifọkasi bi o ti wa loni. A gbagbọ pe didojukọ lori ilana yii ati ṣiṣẹda awọn irinṣẹ laarin awọn ofin wọnyi ni ọna ti o dara julọ siwaju - ṣugbọn ki o to diwẹ sinu eyi siwaju, jẹ ki a wo ojuutu agbara miiran. Nigbagbogbo mẹnuba ninu ẹmi kanna, SKAdNetwork (SKA) jẹ ọna ti o yatọ patapata si iyasọtọ ti o yọ data ipele olumulo kuro patapata. Kii ṣe iyẹn nikan, ṣugbọn o tun fi ẹru ti ijẹrisi sori pẹpẹ funrararẹ.

Satunṣe ati awọn MMP miiran n ṣiṣẹ lọwọlọwọ lori awọn iṣeduro cryptographic nipa lilo awọn iṣe bii awọn imọ-imọ-imọ-odo ti o le gba wa laaye lati sọtọ laisi nini gbigbe IDFA kuro ni ẹrọ naa. Lakoko ti eyi le jẹ nija ti a ba ni lati lo lori ẹrọ fun orisun ati ohun elo afojusun, o rọrun lati fojuinu ojutu kan ti a ba gba wa laaye lati gba IDFA lati ohun elo orisun ati pe nikan ni lati ṣe ibaramu ẹrọ inu ẹrọ ni afojusun ohun elo… A gbagbọ pe gbigba igbanilaaye ninu ohun elo orisun ati sọtọ si ẹrọ lori ohun elo afojusun le jẹ ọna ti o le ṣiṣeeṣe to ga julọ fun ifipamọ ipele-olumulo lori iOS14. ”

Paul H. Müller, Oludasile-Oludasile & CTO Ṣatunṣe

Awọn gbigba mi lori Iyipada IDFA

A pin awọn iye ti Apple nigbati o ba de idabobo aṣiri olumulo. Gẹgẹbi ile-iṣẹ, a gbọdọ faramọ awọn ofin tuntun ti iOS14. A nilo lati ṣẹda ọjọ iwaju alagbero fun awọn oludasile ohun elo ati awọn olupolowo. Jọwọ ṣayẹwo apakan I ti wa IDFA Amágẹdọnì yika. Ṣugbọn, ti Mo ba ni lati gboju nipa ọjọ iwaju:

Ipa IDFA Kukuru

  • Awọn onisewewe yẹ ki o ba Apple sọrọ ki o wa alaye lori ilana ati igbanilaaye olumulo ipari pẹlu lilo awọn maapu opopona ọja IDFVs & SKAdNetwork, abbl.
  • Awọn onisewewe yoo fi agbara agbara mu awọn eefun iforukọsilẹ silẹ ati awọn ilana ṣiṣe lori ọkọ. Eyi ni lati mu iwọn igbanilaaye ati awọn iwọle aṣiri ga julọ tabi gbe pẹlu awọn iwọn ipele ipolongo nikan ati padanu ifọkansi olumulo opin.
  • Ti o ba fẹ lati tẹsiwaju lati jẹ ki o dara si ọna ROAS, a gba wọn niyanju lati ronu ti igbanilaaye aṣiri bi igbesẹ ninu eefin iyipada UA pataki lati ṣe afihan awọn ipolowo ti a fojusi si awọn alabara.
  • Awọn ile-iṣẹ yoo ṣe idanwo ibinu pẹlu iṣapeye ṣiṣan ati fifiranṣẹ olumulo.
  • Wọn yoo gba awọn ṣiṣan olumulo ti o da lori idanimọ ẹda fun iforukọsilẹ lati tọju IDFA. Lẹhinna, titaja kọja si AppStore fun isanwo ni pipa.
  • A gbagbọ pe alakoso 1 ti yiyọ iOS 14 le dabi eleyi:
    • Ni oṣu akọkọ ti yiyọ iOS, pq ipese fun ipolowo iṣẹ yoo ni iriri lu igba diẹ. Paapa fun atunkọ DSP.
    • Abajade: Awọn olupolowo ohun elo alagbeka le ni anfani nipa mura silẹ ni kutukutu fun yiyọ iOS 14. Wọn ṣe eyi nipasẹ ikojọpọ iwaju awọn ẹda ti alailẹgbẹ / awọn olugbo aṣa tuntun (bẹrẹ ni ayika 9/10 - 9/14). Eyi yoo pese oṣu kan tabi meji ti yara atẹgun lakoko ti o le pinnu awọn ipa owo.
    • Igbesẹ 1st: Awọn olupolowo Ohun elo Mobile darale ni idoko-owo ni iṣapeye ẹda ti awọn ipolowo wọn bi olutaja akọkọ lati ṣe awakọ iṣẹ.
    • Igbesẹ keji: Awọn onisewe yoo bẹrẹ lati mu awọn ṣiṣan igbanilaaye olumulo ṣiṣẹ daradara
    • Igbesẹ kẹta: Awọn ẹgbẹ & Awọn ibẹwẹ UA yoo fi agbara mu lati tun awọn ẹya ipolongo ṣe.
    • Igbese 4: User jáde-ni pinpin pọ si ṣugbọn o jẹ iṣiro lati lu max ti 20% nikan.
    • Igbese 5: Awọn olumulo Ika ọwọ nyara gbooro ni igbiyanju lati ṣetọju ipo iṣe.

akiyesi: Awọn olupolowo alailowaya Hyper ti nlo ifọkansi gbooro le ni anfani ni iṣaaju bi awọn awọn ode ẹja whale giga ti wa ni fa sẹhin ti o fa idinku igba diẹ CPM. A nireti idiyele giga fun olukọ alabapin ati onakan tabi awọn ere ti o nira lati ni ipa julọ. Igbeyewo ẹda ẹda ti iwaju-fifuye bayi si awọn aṣeyọri banki.

Ipa IDFA Igba Aarin

  • Fifẹ ọwọ yoo jẹ ojutu osù 18-24 kan ati pe o wọ inu algorithm inu / iṣapeye apoti dudu dudu ti gbogbo eniyan. Bi SKAdNetwork ti n dagba, o ṣee ṣe ki Apple pa ifipamọ ọwọ tabi kọ awọn ohun elo ti o rufin ilana itaja itaja rẹ.
  • Awọn italaya iduroṣinṣin yoo wa fun siseto / paṣipaaro / awọn solusan DSP.
  • Lilo ti iwọle Facebook le pọ si bi ọna lati mu idanimọ ti awọn alabara iye-giga pọ si. Eyi ni lati tọju owo-wiwọle ti a lo ninu iṣapeye AEO / VO. Awọn data ẹgbẹ akọkọ ti Facebook ti mu dara si pẹlu adirẹsi imeeli ti olumulo ati awọn nọmba foonu, n fun wọn ni anfani fun atunyẹwo ati atunkọ-pada.
  • Awọn ẹgbẹ idagba wa ẹsin titun pẹlu “awoṣe awopọ media.” Wọn gba awọn ẹkọ lati ọdọ awọn onijaja iyasọtọ. Ni akoko kanna, wọn wa lati faagun ijẹrisi-tẹ kẹhin lati ṣii awọn orisun tuntun ti ijabọ. Aṣeyọri yoo da lori adanwo jinlẹ ati titete ti imọ-jinlẹ data ati awọn ẹgbẹ idagbasoke. Awọn ile-iṣẹ wọnyẹn ti o gba akọkọ wọn yoo ni anfani imusese pataki lati ṣaṣeyọri ati mimu iwọn mu
  • SKAdNetwork gbọdọ ni ilọsiwaju pẹlu alaye ipele Kampe / AdSet / Ad lati jẹ ki nẹtiwọọki ipolowo alagbeka ṣiṣẹ.
  • Awọn ohun elo alagbeka ti n ṣowo owo pẹlu awọn ipolowo julọ yoo fa sẹhin. O ṣee ṣe lati dinku owo-wiwọle pẹlu ifojusi kekere ṣugbọn o yẹ ki o ṣe deede lori awọn oṣu 3-6 to nbo.

Ipa IDFA Gigun

  • Imudarasi igbanilaaye olumulo di agbara oye.
  • Google ṣe idinku GAID (google ad id) - Igba ooru ti 2021.
  • Ti iṣakoso eniyan, ipilẹṣẹ ẹda, ati iṣapeye jẹ ifa akọkọ fun anfani ere gbigba olumulo kọja awọn nẹtiwọọki.
  • Alekun ati idapọ ikanni ti o dara julọ di pataki.

Gbogbo wa wa ninu ọkọ oju-omi yii papọ ati pe a n nireti lati ṣiṣẹ pẹlu Apple, Facebook, Google, ati MMP lati ṣe alabapin ni dida ojo iwaju ti ile-iṣẹ ohun elo alagbeka wa.

Wa jade fun awọn imudojuiwọn diẹ sii lati Apple, lati ile-iṣẹ, ati lati wa nipa awọn ayipada IDFA.

Kini o le ro?

Aaye yii nlo Akismet lati dinku apamọ. Mọ bi a ṣe n ṣalaye data rẹ ti o ṣawari.